Google Shopping permite a los vendedores de comercio electr\u00f3nico vender sus productos directamente en la B\u00fasqueda de Google. Para los compradores, esto significa poder buscar, ver y comparar productos f\u00e1cilmente en Google. Los clientes pueden ver productos procedentes de tiendas online y comparar precios entre distintos vendedores all\u00ed mismo, en los resultados de b\u00fasqueda de Google. <\/p>\n
Cuando un comprador hace clic en el enlace de un producto, normalmente se le lleva a la propia tienda web del vendedor para realizar la compra final. Google Shopping no es un mercato online como Amazon o eBay, porque ofrece a los compradores la posibilidad de comparar productos de varias tiendas web, en lugar de s\u00f3lo una. Por tanto, Google Shopping se considera un \u00abmotor de comparaci\u00f3n de compras\u00bb (CSE). <\/p>\n
Los productos mostrados en Google Shopping pueden aparecer en la p\u00e1gina principal de resultados de b\u00fasqueda (como una tira de im\u00e1genes de productos) o en la pesta\u00f1a \u00abCompras\u00bb. Esta pesta\u00f1a \u00abCompras\u00bb aparece junto a otras pesta\u00f1as de b\u00fasqueda en la p\u00e1gina principal de b\u00fasqueda de Google. Puedes buscar en secciones especiales de las pesta\u00f1as \u00abIm\u00e1genes\u00bb, \u00abMapas\u00bb, \u00abNoticias\u00bb y \u00abV\u00eddeos\u00bb. <\/p>\n
En \u00abM\u00e1s\u00bb tambi\u00e9n puedes encontrar \u00abCompras\u00bb.<\/p>\n
Imagina a un comprador que busca comprar una guitarra ac\u00fastica en Internet. Si escribe las palabras \u00abguitarras ac\u00fasticas\u00bb en Google, acceder\u00e1 a una p\u00e1gina de resultados de b\u00fasqueda. Aqu\u00ed, probablemente ver\u00e1 un mont\u00f3n de anuncios de Google, seguidos de resultados de b\u00fasqueda org\u00e1nicos (gratuitos). <\/p>\n
Si buscas un producto, encima de los anuncios de texto y de los resultados de la b\u00fasqueda org\u00e1nica, encontrar\u00e1s un carrusel de im\u00e1genes en miniatura junto con los nombres del vendedor y el precio de cada producto. Esos peque\u00f1os recuadros, que se muestran de forma similar a una tienda online, proceden de los listados de Google Shopping. <\/p>\n
Para que los productos aparezcan en Google Shopping, tienes que tomarte la molestia de configurar una cuenta de Google Merchant, lo que conlleva una serie de pasos, aunque Google proporciona una ayuda excelente para configurarla.<\/p>\n
Google Shopping es una gran oportunidad de publicidad para los vendedores en l\u00ednea, especialmente para aquellos que prefieren llevar a los compradores a su propia tienda web, en lugar de a un sitio de mercato de terceros. Al mostrar tus productos en Google, est\u00e1s en el primer punto de entrada para la mayor\u00eda de los compradores. <\/p>\n
Volvamos al ejemplo de la guitarra ac\u00fastica. Si vas a comprar una guitarra ac\u00fastica por Internet, es posible que no conozcas el nombre de una tienda de guitarras o el mejor mercato para navegar por Internet. De hecho, es posible que no sepas nada en absoluto, as\u00ed que acudes a Google para comprar e informarte. Con Google Shopping, las guitarras se mostrar\u00e1n junto con el nombre del vendedor, el precio, la descripci\u00f3n y la valoraci\u00f3n. Esto te da inmediatamente una idea de lo que est\u00e1s buscando y acelera tu progreso a trav\u00e9s del recorrido del comprador. <\/p>\n
Si ya utilizas los anuncios de Google para atraer tr\u00e1fico a tu tienda web, puede que te preguntes qu\u00e9 es lo que pasa con Google Shopping. La respuesta est\u00e1 en la experiencia de compra y la intenci\u00f3n de compra. <\/p>\n
Antes de Google Shopping, la p\u00e1gina de resultados de b\u00fasqueda estaba muy cargada de texto. En la parte superior de la p\u00e1gina, los anuncios de pago conten\u00edan un t\u00edtulo y una breve descripci\u00f3n. M\u00e1s abajo, ocurr\u00eda lo mismo con los resultados de la b\u00fasqueda org\u00e1nica. Aunque esto est\u00e1 bien cuando se investiga un tema, se obtienen respuestas a preguntas o se leen noticias, comprar es una experiencia mucho m\u00e1s visual. Google Shopping introduce ese componente visual (la imagen del producto) directamente en los resultados de b\u00fasqueda. Esto es extremadamente importante cuando se compran productos f\u00edsicos, ya que proporciona a los compradores una apreciaci\u00f3n mucho mayor de lo que est\u00e1n comprando. Este elemento visual es una de las razones por las que Google Shopping tiene un 30% m\u00e1s de tasas de conversi\u00f3n<\/a> que los anuncios s\u00f3lo de texto. <\/p>\n Cuando se trata de comercio electr\u00f3nico, son los peque\u00f1os puntos de comparaci\u00f3n visual los que realmente impulsan las ventas. M\u00e1s all\u00e1 de las im\u00e1genes de la imagen principal, los detalles del producto, las rese\u00f1as y valoraciones, los precios y las descripciones de los productos. Con los anuncios de s\u00f3lo texto, los usuarios s\u00f3lo pueden leer el anuncio y hacer clic en el enlace. Con Google Shopping, la p\u00e1gina de resultados de b\u00fasqueda se transforma en una experiencia de compra en toda regla. <\/p>\n Tradicionalmente, Google es el lugar en el que un comprador online inicia el recorrido del comprador. Los usuarios empiezan introduciendo un t\u00e9rmino general como \u00abguitarra ac\u00fastica\u00bb. A continuaci\u00f3n, el usuario puede buscar en tiendas relevantes y comparar precios. <\/p>\n Aunque era el inicio del recorrido del comprador, hab\u00eda mucha intenci\u00f3n de compra. Con Google Shopping, Google ha dado la vuelta a este escenario. En lugar de ser el inicio, ahora es el punto final, donde los usuarios pueden ver todos los productos alineados, comparar precios e incluso refinar y filtrar los resultados, de forma similar a los mercadillos online como Amazon. <\/p>\n Google Shopping est\u00e1 permitiendo a los vendedores online llegar a los clientes del \u00abembudo inferior\u00bb. Se trata de clientes que quieren comprar un art\u00edculo, tienen una buena idea de lo que buscan y s\u00f3lo intentan encontrar el lugar adecuado para comprar. Google Shopping da poder a los compradores, proporcion\u00e1ndoles un camino claro hacia tu tienda online. <\/p>\n La mayor\u00eda de las empresas de comercio electr\u00f3nico venden sus productos a trav\u00e9s de una combinaci\u00f3n de mercados online, como Amazon o eBay, y su propia tienda online. Google Shopping no pretende sustituirlas. En su lugar, se utiliza para atraer m\u00e1s clientes a tu tienda online. <\/p>\n Vender en Amazon tiene puntos buenos y malos. Todos preferir\u00edamos que los clientes compraran directamente en nuestra propia tienda web en lugar de que un mercato de terceros se interpusiera en nuestro camino. Sin embargo, puede ser dif\u00edcil, caro y lento atraer tr\u00e1fico. Puede llegar un punto en el que vender en eBay o Amazon parezca la \u00fanica opci\u00f3n. Con Google Shopping, Google intenta ofrecer a los vendedores online nuevas opciones. Google Shopping es una forma inteligente de evitar algunos de esos mercadillos de terceros. Google Shopping te permite colocar tus productos delante de clientes muy comprometidos, que buscan activamente los productos que vendes. <\/p>\n Google Shopping es una de las mayores oportunidades de crecimiento en 2020. Como embudo de conversi\u00f3n, hay pocas formas m\u00e1s eficaces de promocionar tu producto. Para los vendedores online, es un canal que simplemente hay que explorar. Si no est\u00e1s anunciando tus productos en Google Shopping, te lo est\u00e1s perdiendo. <\/p>\n Y nunca ha habido un momento mejor para tantear el terreno. Antes, s\u00f3lo los vendedores que anunciaban sus productos en Google aparec\u00edan en los resultados de Google Shopping. A la luz de Covid-19, con el cierre de tiendas f\u00edsicas y \u00abel comercio digital convirti\u00e9ndose en un salvavidas para los minoristas\u00bb, Google anunci\u00f3 que iba a hacer gratuito para todos los comerciantes<\/a> vender en Google. La versi\u00f3n gratuita de Google Shopping se puso en marcha en EE.UU. en abril de 2020, y se espera que est\u00e9 totalmente implantada en Europa y el Reino Unido a finales de este a\u00f1o. <\/p>\n Es importante se\u00f1alar que las compras de pago seguir\u00e1n recibiendo la mayor parte de la exposici\u00f3n. Incluso con el anuncio de Google, los anuncios gratuitos no pueden aparecer en la p\u00e1gina de resultados de b\u00fasqueda ni en la fila superior de la pesta\u00f1a de compras. Sin embargo, proporciona a los vendedores online la forma perfecta de probar un nuevo mercado. <\/p>\n Repricer.com<\/a> es el repricer de Amazon m\u00e1s r\u00e1pido del mercado y un orgulloso miembro del Consejo de Desarrolladores del Mercato de Amazon. Pruebe repricing gratis durante 14 d\u00edas<\/a> y aumente sus beneficios en Amazon, eBay, Walmart, Shopify y m\u00e1s.<\/p>\nAtraer a clientes que ya han expresado intenci\u00f3n de compra<\/h3>\n
\u00bfPor qu\u00e9 utilizar Google Shopping?<\/h2>\n
Reflexiones finales<\/h2>\n