{"id":36992,"date":"2021-09-28T12:39:00","date_gmt":"2021-09-28T12:39:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.repricer.com\/blog\/produits-sponsorises-par-walmart-tout-ce-que-vous-devez-savoir\/"},"modified":"2026-01-28T09:36:57","modified_gmt":"2026-01-28T09:36:57","slug":"produits-sponsorises-par-walmart-tout-ce-que-vous-devez-savoir","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.repricer.com\/fr\/blog\/produits-sponsorises-par-walmart-tout-ce-que-vous-devez-savoir\/","title":{"rendered":"Produits sponsoris\u00e9s par Walmart : Tout ce que vous devez savoir"},"content":{"rendered":"<p>Bien qu&rsquo;Amazon d\u00e9tienne toujours la couronne du plus grand d\u00e9taillant au monde, Walmart n&rsquo;est pas loin derri\u00e8re. Walmart s&rsquo;est clairement donn\u00e9 pour mission de reprendre ce qui lui appartenait autrefois en publiant presque constamment de nouvelles caract\u00e9ristiques, de nouveaux programmes et de nouveaux outils que les vendeurs peuvent utiliser.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.walmartconnect.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Walmart Advertising<\/a> n&rsquo;est que l&rsquo;une de leurs r\u00e9centes initiatives &#8211; un programme con\u00e7u pour offrir aux vendeurs la possibilit\u00e9 de lancer et de g\u00e9rer leurs campagnes publicitaires \u00e0 grande \u00e9chelle.<\/p>\n<p>Alors que les campagnes publicitaires de Walmart \u00e9taient auparavant g\u00e9r\u00e9es par des promoteurs sp\u00e9cialis\u00e9s, Walmart a d\u00e9cid\u00e9, au d\u00e9but de cette ann\u00e9e, de lancer une plateforme publicitaire en libre-service. Ouvert \u00e0 tous les vendeurs de Marketplace, vous pouvez ench\u00e9rir sur des mots-cl\u00e9s, rivaliser avec d&rsquo;autres marques et faire appara\u00eetre vos produits dans les r\u00e9sultats de recherche de Walmart.<\/p>\n<p>Les <a href=\"https:\/\/www.walmartconnect.com\/a-beginner-s-guide-to-walmart-sponsored-products\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">produits sponsoris\u00e9s de Walmart<\/a> ne sont qu&rsquo;une des opportunit\u00e9s publicitaires \u00e0 saisir, o\u00f9 vous pouvez cr\u00e9er une vari\u00e9t\u00e9 de campagnes publicitaires pour r\u00e9pondre au budget et aux objectifs de votre entreprise.<\/p>\n<p><a href=\"\/%22\">Repricer.com<\/a> vous pr\u00e9sente tous les avantages des annonces de produits sponsoris\u00e9s de Walmart et vous explique comment mettre en place votre toute premi\u00e8re campagne.<\/p>\n<h2>Que sont les produits sponsoris\u00e9s par Walmart ?<\/h2>\n<p><strong>Les produits sponsoris\u00e9s de Walmart, \u00e9galement connus sous le nom d&rsquo;annonces de performance, sont essentiellement des annonces payantes au clic qui permettent aux vendeurs de Marketplace de promouvoir soit des produits sp\u00e9cifiques de votre catalogue, soit une gamme enti\u00e8re de produits.<\/strong><\/p>\n<p>Les produits sponsoris\u00e9s peuvent \u00eatre affich\u00e9s \u00e0 plusieurs endroits sur Walmart Marketplace :<\/p>\n<ul>\n<li>R\u00e9sultats de la recherche de produits en position 3, 5, 6 ou 12<\/li>\n<li>Pages de cat\u00e9gorie<\/li>\n<li>Pages de produits sp\u00e9cifiques<\/li>\n<\/ul>\n<p>Les produits sponsoris\u00e9s \u00e9tant une option PPC, vous ne devez payer que lorsque les internautes cliquent sur vos annonces et, bien que les produits sponsoris\u00e9s soient une offre r\u00e9cente, la plateforme publicitaire de Walmart est en constante \u00e9volution, offrant aux utilisateurs un contr\u00f4le accru sur leur strat\u00e9gie et leurs r\u00e9sultats gr\u00e2ce \u00e0 un large \u00e9ventail de caract\u00e9ristiques essentielles.<\/p>\n<p>Contrairement \u00e0 de nombreuses plateformes publicitaires, Walmart Advertising ne limite pas l&rsquo;endroit o\u00f9 vos publicit\u00e9s peuvent \u00eatre vues, les produits sponsoris\u00e9s \u00e9tant affich\u00e9s sur les ordinateurs de bureau, les t\u00e9l\u00e9phones portables et lorsque les acheteurs naviguent sur l&rsquo;application Marketplace.<\/p>\n<h2>Qui est admissible aux produits commandit\u00e9s par Walmart ?<\/h2>\n<p>Bien que les produits sponsoris\u00e9s par Walmart vous offrent une formidable opportunit\u00e9 d&rsquo;am\u00e9liorer vos strat\u00e9gies de vente sur la place de march\u00e9, Walmart est encore relativement stricte quant \u00e0 la s\u00e9lection des produits accept\u00e9s.<\/p>\n<p>Les crit\u00e8res d&rsquo;\u00e9ligibilit\u00e9 au programme \u00e9tant tr\u00e8s stricts, il est essentiel de s&rsquo;assurer que vous disposez d&rsquo;une solide exp\u00e9rience, d&rsquo;un budget important \u00e0 investir et d&rsquo;une strat\u00e9gie claire avant de pr\u00e9senter votre candidature.<\/p>\n<p>Lorsque vous \u00eates pr\u00eat \u00e0 faire votre demande, <a href=\"https:\/\/www.walmartconnect.com\/contact\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">rendez-vous sur le site de Walmart<\/a> pour donner quelques d\u00e9tails sur vos produits, votre budget et vos objectifs. N&rsquo;oubliez pas que Walmart exige que vous d\u00e9pensiez au moins 1 000 $ par mois pour adh\u00e9rer au programme.<\/p>\n<h2>Quels sont les avantages des produits sponsoris\u00e9s par Walmart ?<\/h2>\n<p>Outre les avantages apparents que les produits sponsoris\u00e9s par Walmart peuvent avoir sur vos taux de conversion et votre visibilit\u00e9 globale sur la place de march\u00e9, il existe toute une s\u00e9rie d&rsquo;autres raisons d&rsquo;utiliser tout ce que le programme publicitaire a \u00e0 offrir.<\/p>\n<h3>1. Moins de concurrence<\/h3>\n<p>Amazon comptant plus de deux millions de vendeurs actifs sur sa plateforme, la concurrence est f\u00e9roce et il peut \u00eatre pratiquement impossible pour les vendeurs nouveaux ou \u00e9mergents de se d\u00e9marquer.<\/p>\n<p>Walmart, en revanche, est beaucoup plus exclusif quant aux personnes qui peuvent vendre sur la plateforme et b\u00e9n\u00e9ficier des caract\u00e9ristiques publicitaires propos\u00e9es. Vous devrez passer par de longues proc\u00e9dures de candidature pour cr\u00e9er un compte vendeur et lancer une campagne publicitaire. Walmart tiendra compte de votre exp\u00e9rience et de votre budget.<\/p>\n<p>La nature exclusive de Walmart Marketplace peut sembler \u00eatre un inconv\u00e9nient, mais cela signifie qu&rsquo;en tant que vendeur, vous pouvez \u00eatre un plus gros poisson dans une plus petite mare, vous faire remarquer et obtenir des r\u00e9sultats concrets.<\/p>\n<h3>2. Un parcours client plus court<\/h3>\n<p>En tant que consommateurs, nous sommes coupables de passer le plus clair de notre temps en ligne \u00e0 faire du l\u00e8che-vitrine et des recherches. Nous ne nous lan\u00e7ons pas directement dans un achat tant que nous ne savons pas exactement ce que nous recherchons.<\/p>\n<p>Les annonces sponsoris\u00e9es de Walmart vous permettent de raccourcir le parcours de vos clients, en mettant vos produits en avant et en les amenant directement au produit qu&rsquo;ils recherchent.<\/p>\n<p>Contrairement aux publicit\u00e9s display ou pop-up qui peuvent sembler agressives et irritantes pour le consommateur, les produits sponsoris\u00e9s de Walmart se fondent dans les autres listes des r\u00e9sultats de recherche &#8211; de nombreux consommateurs ne se rendront m\u00eame pas compte qu&rsquo;ils ont cliqu\u00e9 sur une publicit\u00e9.<\/p>\n<h3>3. Mesurez les r\u00e9sultats de vos annonces<\/h3>\n<p>Une fois que vous avez lanc\u00e9 une campagne Walmart Sponsored Products et que vos annonces sont en cours, vous pouvez b\u00e9n\u00e9ficier d&rsquo;un tableau de bord de gestion des annonces extr\u00eamement pr\u00e9cieux pour contr\u00f4ler votre succ\u00e8s et \u00e9duquer les strat\u00e9gies futures.<\/p>\n<p>Vous pouvez acc\u00e9der aux donn\u00e9es sur vos impressions publicitaires, les vues, les clics et les conversions afin d&rsquo;identifier d&rsquo;\u00e9ventuelles tendances et d&rsquo;utiliser ces aper\u00e7us pour modifier vos budgets et vos mots-cl\u00e9s en cons\u00e9quence.<\/p>\n<p><script charset=\"utf-8\" type=\"text\/javascript\" src=\"\/\/js.hsforms.net\/forms\/embed\/v2.js\"><\/script> <script>   hbspt.forms.create({     region: \"na1\",     portalId: \"4770908\",     formId: \"e1c98ecc-632c-4d86-b49a-4322cacec16e\"   }); <\/script><\/p>\n<h2>Comment configurer les produits sponsoris\u00e9s de Walmart<\/h2>\n<h3>1. Devenez un vendeur sur la place de march\u00e9<\/h3>\n<p>Avant de commencer \u00e0 profiter des produits sponsoris\u00e9s de Walmart et des avantages qu&rsquo;ils peuvent avoir sur vos taux de conversion, vous devez <a href=\"https:\/\/marketplace.walmart.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">devenir un vendeur de la place de march\u00e9<\/a>. Vous pouvez <a href=\"https:\/\/marketplace-apply.walmart.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">demander un compte vendeur<\/a> en utilisant le formulaire de demande pr\u00e9vu \u00e0 cet effet. Vous devrez fournir des informations sur votre chiffre d&rsquo;affaires annuel en ligne, votre exp\u00e9rience en mati\u00e8re de commerce \u00e9lectronique, les d\u00e9tails de votre activit\u00e9, etc.<\/p>\n<h3>2. T\u00e9l\u00e9charger des produits dans votre catalogue<\/h3>\n<p>Ensuite, vous devez vous assurer que tous vos produits ont \u00e9t\u00e9 t\u00e9l\u00e9charg\u00e9s dans votre catalogue. Il y a deux fa\u00e7ons de t\u00e9l\u00e9charger vos produits sur Walmart Marketplace :<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Mise en place par correspondance :<\/strong> En g\u00e9n\u00e9ral, lorsque vous commencez \u00e0 vendre un produit sur Walmart, vous devez faire beaucoup de recherches et de planification pour trouver un produit qui soit \u00e0 la fois unique et rentable. Cependant, de nombreux vendeurs peuvent choisir de vendre un produit qui existe d\u00e9j\u00e0 sur le march\u00e9 afin de concurrencer les marques existantes. Dans ce cas, vous n&rsquo;avez pas besoin de cr\u00e9er une toute nouvelle liste pour votre produit, vous pouvez simplement utiliser la caract\u00e9ristique \u00ab\u00a0Setup by Match\u00a0\u00bb de Walmart pour extraire les informations des listes existantes et t\u00e9l\u00e9charger votre produit en quelques minutes.<\/li>\n<li><strong>Sp\u00e9cifications compl\u00e8tes de l&rsquo;article :<\/strong> Pour les vendeurs qui proposent une gamme unique de produits avec leurs propres USP, caract\u00e9ristiques, vous devrez cr\u00e9er une toute nouvelle annonce. Cela peut prendre plus de temps, mais cela vous permet de contr\u00f4ler enti\u00e8rement votre liste de produits en termes de contenu, d&rsquo;optimisation et autres. Il vous suffit de s\u00e9lectionner un mod\u00e8le de cat\u00e9gorie et de personnaliser la liste en fonction de vos produits.<\/li>\n<\/ul>\n<h3>3. Postulez pour Walmart Advertising<\/h3>\n<p>Une fois que vous avez cr\u00e9\u00e9 un compte vendeur, vous devez \u00eatre autoris\u00e9 \u00e0 acc\u00e9der \u00e0 la plateforme Walmart Advertising. Les conditions d&rsquo;acc\u00e8s au programme ne sont pas encore claires, mais Walmart est connu pour approuver ou refuser les demandes en fonction de l&rsquo;exp\u00e9rience des vendeurs et du budget dont vous disposez.<\/p>\n<h3>4. Cr\u00e9ez et lancez vos produits sponsoris\u00e9s par Walmart<\/h3>\n<p>Approuv\u00e9 pour la plateforme Walmart Advertising ? Vous \u00eates alors pr\u00eat \u00e0 cr\u00e9er et \u00e0 mettre en \u0153uvre une campagne publicitaire de Walmart Sponsored Products.<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Choisissez votre type de campagne : <\/strong>Walmart Sponsored Products vous permet de choisir entre une campagne manuelle et une campagne automatique. En fonction de votre exp\u00e9rience en mati\u00e8re de publicit\u00e9 ou du temps que vous pouvez consacrer \u00e0 la gestion de votre campagne, vous pouvez d\u00e9cider de confier \u00e0 Walmart le soin de d\u00e9cider du moment et de l&rsquo;endroit o\u00f9 vos annonces sont plac\u00e9es ou de prendre le relais. Les campagnes manuelles sont id\u00e9ales pour les marques qui ont une connaissance approfondie des mots-cl\u00e9s des produits afin de s&rsquo;assurer que leurs annonces apparaissent \u00e0 c\u00f4t\u00e9 des bons types de mots-cl\u00e9s avec la bonne intention de recherche.<\/li>\n<li><strong>Choisissez vos mots-cl\u00e9s : <\/strong>Si vous avez d\u00e9cid\u00e9 de vous attaquer de front aux produits sponsoris\u00e9s de Walmart avec une campagne manuelle, vous devrez effectuer de nombreuses recherches de mots-cl\u00e9s pour trouver des opportunit\u00e9s int\u00e9ressantes. Vous choisissez et ench\u00e9rissez sur les mots-cl\u00e9s qui d\u00e9clenchent l&rsquo;apparition de vos produits sponsoris\u00e9s. Il est donc essentiel de comprendre quels mots-cl\u00e9s valent votre investissement. En ench\u00e9rissant sur un mot-cl\u00e9, vous d\u00e9cidez essentiellement du montant que vous souhaitez payer lorsque quelqu&rsquo;un clique sur votre annonce. Bien entendu, certains mots-cl\u00e9s sont beaucoup plus concurrentiels que d&rsquo;autres, d&rsquo;o\u00f9 la n\u00e9cessit\u00e9 de bien comprendre le budget publicitaire de votre marque et le montant que vous pouvez d\u00e9penser chaque mois pour les produits sponsoris\u00e9s. Lors du calcul des budgets, vos d\u00e9penses publicitaires d\u00e9pendront enti\u00e8rement des objectifs uniques \u00e0 court et \u00e0 long terme de votre entreprise. Tenez compte du nombre de produits que vous souhaitez promouvoir, du montant des ench\u00e8res pour vos mots cl\u00e9s et de la dur\u00e9e pendant laquelle vous pr\u00e9voyez de mener vos campagnes publicitaires afin d&rsquo;\u00e9laborer une strat\u00e9gie \u00e9clair\u00e9e.<\/li>\n<\/ul>\n<h3>5. Mesurez votre campagne<\/h3>\n<p>Lors du lancement de sa plateforme publicitaire en libre-service, Walmart n&rsquo;a pas h\u00e9sit\u00e9. Les marques b\u00e9n\u00e9ficient d&rsquo;un acc\u00e8s complet aux donn\u00e9es en temps r\u00e9el pour mesurer la performance de chaque annonce de produit sponsoris\u00e9. Les vendeurs peuvent utiliser leur tableau de bord des performances pour surveiller les param\u00e8tres cl\u00e9s et obtenir une repr\u00e9sentation visuelle des performances de leurs annonces.<\/p>\n<p>En disposant d&rsquo;un aper\u00e7u aussi clair et d\u00e9taill\u00e9 de vos annonces, vous pouvez vous assurer que vos d\u00e9penses publicitaires sont affect\u00e9es de mani\u00e8re efficace et g\u00e9n\u00e8rent des r\u00e9sultats optimaux. Walmart propose \u00e9galement un <a href=\"https:\/\/www.walmartconnect.com\/insights\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">espace Apercu<\/a> permettant aux marques de divers secteurs de b\u00e9n\u00e9ficier de leurs informations privil\u00e9gi\u00e9es sur les tendances d&rsquo;achat et les donn\u00e9es relatives aux performances des campagnes.<\/p>\n<h2>3 fa\u00e7ons d&rsquo;optimiser vos produits sponsoris\u00e9s par Walmart<\/h2>\n<h3>1. Gagnez la bo\u00eete d&rsquo;achat Walmart<\/h3>\n<p>Si votre produit existe d\u00e9j\u00e0 sur Walmart Marketplace et que vous d\u00e9cidez de t\u00e9l\u00e9charger une liste, votre produit partagera automatiquement la liste existante. La marque qui obtient la <a href=\"https:\/\/www.repricer.com\/fr\/blog\/comment-gagner-la-boite-dachat-walmart-en-2025\/\">\u00ab\u00a0Buy Box\u00a0\u00bb de Walmart<\/a> pour cette liste aura un bouton bleu vif \u00ab\u00a0Ajouter au panier\u00a0\u00bb \u00e0 c\u00f4t\u00e9 de son produit, ce qui <a href=\"https:\/\/www.repricer.com\/fr\/blog\/walmart-strategies-de-vente\/\">am\u00e9liore consid\u00e9rablement le classement et les taux de conversion<\/a>.<\/p>\n<p>Pour gagner la Buy Box et augmenter les chances que vos produits sponsoris\u00e9s par Walmart soient vus, il y a plusieurs facteurs \u00e0 prendre en compte :<\/p>\n<ul>\n<li>Des prix comp\u00e9titifs<\/li>\n<li>Exp\u00e9dition rapide et bon march\u00e9<\/li>\n<li>Un stock important<\/li>\n<li>Listes optimis\u00e9es<\/li>\n<\/ul>\n<h3>2. Optimisez vos annonces<\/h3>\n<p>L&rsquo;optimisation de vos annonces est un \u00e9l\u00e9ment cl\u00e9 de la r\u00e9ussite d&rsquo;une campagne Walmart de produits sponsoris\u00e9s. Si votre produit n&rsquo;est pas class\u00e9 dans les 128 premiers r\u00e9sultats de la recherche organique de produits, votre produit sponsoris\u00e9 ne sera tout simplement pas affich\u00e9.<\/p>\n<p>Optimiser vos produits :<\/p>\n<ul>\n<li>Utilisez des titres clairs et pr\u00e9cis<\/li>\n<li>Images de haute qualit\u00e9<\/li>\n<li>Caract\u00e9ristiques<\/li>\n<li>Descriptions de produits optimis\u00e9es<\/li>\n<li>Exp\u00e9dition en 2 jours<\/li>\n<\/ul>\n<h3>3. Inventaire, exp\u00e9dition et retours<\/h3>\n<p>Les vendeurs qui proposent des services d&rsquo;exp\u00e9dition rapides, fiables et de qualit\u00e9 ont beaucoup plus de chances de voir leurs produits sponsoris\u00e9s appara\u00eetre et d&rsquo;\u00eatre remarqu\u00e9s. Dans la mesure du possible, essayez de proposer \u00e0 vos clients une livraison en deux jours et assurez-vous que vous avez mis en place des politiques strictes en mati\u00e8re de service \u00e0 la client\u00e8le.<\/p>\n<p>Vous pouvez utiliser le <a href=\"https:\/\/deliverr.com\/walmart\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">programme de livraison gratuite en deux jours de Walmart<\/a> qui utilise Deliverr pour distribuer vos produits et ex\u00e9cuter les commandes dans un d\u00e9lai maximum de deux jours ouvrables.<\/p>\n<p>De plus, la livraison rapide vous rend imm\u00e9diatement \u00e9ligible \u00e0 la publicit\u00e9 pour les produits sponsoris\u00e9s, vous avez beaucoup plus de chances d&rsquo;obtenir une bo\u00eete d&rsquo;achat et votre site sera mieux class\u00e9 organiquement gr\u00e2ce \u00e0 l&rsquo;\u00e9tiquette \u00ab\u00a0livraison en 2 jours\u00a0\u00bb bien visible sur toutes vos listes de produits.<\/p>\n<p>Walmart r\u00e9compense les vendeurs qui ont des clients fid\u00e8les. Apr\u00e8s tout, ils ne veulent pas \u00eatre vus en train de promouvoir une marque que leurs clients ne recommanderaient pas ou avec laquelle ils auraient eu une mauvaise exp\u00e9rience.<\/p>\n<p>En plus de veiller \u00e0 ce que vos d\u00e9lais d&rsquo;exp\u00e9dition soient aussi courts que possible, la gestion des stocks doit \u00eatre une priorit\u00e9 absolue. Vos produits sponsoris\u00e9s Walmart seront un gaspillage de votre budget si vous ne disposez pas d&rsquo;un inventaire bien fourni, car vos annonces ne seront tout simplement pas affich\u00e9es.<\/p>\n<h2>R\u00e9flexions finales<\/h2>\n<p>Repricer.com est con\u00e7u pour aider les vendeurs \u00e0 battre la concurrence, \u00e0 tirer parti de ses faiblesses et \u00e0 r\u00e9aliser un profit sur chaque vente. L&rsquo;outil analyse les niveaux de stock des concurrents, les opportunit\u00e9s de Buy Box rentables, l&rsquo;\u00e9volution de la demande et bien plus encore, ce qui permet aux marques de prendre de l&rsquo;avance sans avoir \u00e0 surveiller en permanence leur march\u00e9.<\/p>\n<p>Vous pouvez essayer <a href=\"https:\/\/dashboard.repricer.com\/register\/do\/repricer\">gratuitement Repricer.com pendant 14 jours<\/a> pour voir comment il \u00e9l\u00e8ve vos strat\u00e9gies de vente et vous permet de proposer des prix comp\u00e9titifs de mani\u00e8re constante.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/dashboard.repricer.com\/register\/do\/repricer\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-22068 size-full\" src=\"\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/repricer-start-trial-multichannel-cta.png\" alt=\"repricer essai gratuit acheter bo\u00eete cta\" width=\"1222\" height=\"370\" srcset=\"https:\/\/www.repricer.com\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/repricer-start-trial-multichannel-cta.png 1222w, https:\/\/www.repricer.com\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/repricer-start-trial-multichannel-cta-300x91.png 300w, https:\/\/www.repricer.com\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/repricer-start-trial-multichannel-cta-1024x310.png 1024w, https:\/\/www.repricer.com\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/repricer-start-trial-multichannel-cta-768x233.png 768w\" sizes=\"(max-width: 1222px) 100vw, 1222px\" \/><\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Bien qu&rsquo;Amazon d\u00e9tienne toujours la couronne du plus grand d\u00e9taillant au monde, Walmart n&rsquo;est pas loin derri\u00e8re. 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