Google Shopping permet aux vendeurs de commerce \u00e9lectronique de vendre leurs produits directement sur Google Search. Pour les acheteurs, cela signifie qu’ils peuvent facilement rechercher, visualiser et comparer des produits sur Google. Les clients peuvent voir des produits provenant de boutiques en ligne et comparer les prix entre diff\u00e9rents vendeurs, directement dans les r\u00e9sultats de recherche de Google. <\/p>\n
Lorsqu’un acheteur clique sur le lien d’un produit, il est g\u00e9n\u00e9ralement dirig\u00e9 vers la boutique en ligne du vendeur pour effectuer l’achat final. Google Shopping n’est pas une place de march\u00e9 en ligne comme Amazon ou eBay, car il permet aux acheteurs de comparer les produits de plusieurs boutiques en ligne, et non d’une seule. Google Shopping est donc consid\u00e9r\u00e9 comme un \u00ab\u00a0moteur d’achat comparatif\u00a0\u00bb (CSE). <\/p>\n
Les produits affich\u00e9s sur Google Shopping peuvent appara\u00eetre sur la page principale des r\u00e9sultats de recherche (sous la forme d’une bande d’images de produits) ou sous l’onglet \u00ab\u00a0Shopping\u00a0\u00bb. Cet onglet \u00ab\u00a0Shopping\u00a0\u00bb est affich\u00e9 \u00e0 c\u00f4t\u00e9 des autres onglets de recherche sur la page d’accueil de Google. Vous pouvez effectuer des recherches dans des sections sp\u00e9ciales pour les onglets \u00ab\u00a0Images\u00a0\u00bb, \u00ab\u00a0Cartes\u00a0\u00bb, \u00ab\u00a0Actualit\u00e9s\u00a0\u00bb et \u00ab\u00a0Vid\u00e9os\u00a0\u00bb. <\/p>\n
Dans la rubrique \u00ab\u00a0Plus\u00a0\u00bb, vous trouverez \u00e9galement la rubrique \u00ab\u00a0Shopping\u00a0\u00bb.<\/p>\n
Imaginez un acheteur qui cherche \u00e0 acheter une guitare acoustique en ligne. Si vous tapez les mots \u00ab\u00a0guitares acoustiques\u00a0\u00bb dans Google, vous arrivez sur une page de r\u00e9sultats de recherche. Vous y verrez probablement un grand nombre d’annonces Google, suivies de r\u00e9sultats de recherche organiques (gratuits). <\/p>\n
Si vous recherchez un produit, vous trouverez, au-dessus des annonces textuelles et des r\u00e9sultats de recherche organiques, un carrousel de vignettes ainsi que le nom du d\u00e9taillant et le prix de chaque produit. Ces petites cases, qui s’affichent de la m\u00eame mani\u00e8re que dans une boutique en ligne, sont tir\u00e9es des listes de Google Shopping. <\/p>\n
Pour que vos produits soient r\u00e9pertori\u00e9s dans Google Shopping, vous devez prendre la peine de cr\u00e9er un compte Google Merchant, ce qui implique un certain nombre d’\u00e9tapes, m\u00eame si Google fournit une aide pr\u00e9cieuse pour la cr\u00e9ation de ce compte.<\/p>\n
Google Shopping repr\u00e9sente une formidable opportunit\u00e9 publicitaire pour les vendeurs en ligne, en particulier pour ceux qui pr\u00e9f\u00e8rent attirer les acheteurs sur leur propre boutique en ligne plut\u00f4t que sur le site d’une place de march\u00e9 tierce. En affichant vos produits sur Google, vous vous placez au premier point d’entr\u00e9e de la plupart des acheteurs. <\/p>\n
Revenons \u00e0 l’exemple de la guitare acoustique. Si vous achetez une guitare acoustique en ligne, vous ne connaissez peut-\u00eatre pas le nom d’un magasin de guitares ou la meilleure place de march\u00e9 \u00e0 consulter en ligne. En fait, il se peut que vous ne sachiez rien du tout et que vous alliez sur Google pour faire vos achats et vous informer. Avec Google Shopping, les guitares sont affich\u00e9es avec le nom du vendeur, le prix, la description et l’\u00e9valuation. Cela vous donne imm\u00e9diatement une id\u00e9e de ce que vous recherchez et acc\u00e9l\u00e8re votre progression dans le parcours de l’acheteur. <\/p>\n
Si vous utilisez d\u00e9j\u00e0 Google Ads pour g\u00e9n\u00e9rer du trafic vers votre boutique en ligne, vous vous demandez peut-\u00eatre quel est l’int\u00e9r\u00eat de Google Shopping. La r\u00e9ponse r\u00e9side dans l’exp\u00e9rience d’achat et l’intention d’achat. <\/p>\n
Avant Google Shopping, la page des r\u00e9sultats de recherche \u00e9tait tr\u00e8s riche en texte. En haut de la page, les annonces payantes contenaient un titre et une br\u00e8ve description. Plus bas, il en allait de m\u00eame pour les r\u00e9sultats de recherche organiques. Si cela convient parfaitement pour effectuer des recherches sur un sujet, obtenir des r\u00e9ponses \u00e0 des questions ou lire des articles d’actualit\u00e9, le shopping est une exp\u00e9rience beaucoup plus visuelle. Google Shopping int\u00e8gre cette composante visuelle (l’image du produit) directement dans les r\u00e9sultats de recherche. Cet aspect est extr\u00eamement important lors de l’achat de produits physiques, car il permet aux acheteurs de mieux appr\u00e9cier ce qu’ils ach\u00e8tent. Cet \u00e9l\u00e9ment visuel est l’une des raisons pour lesquelles Google Shopping affiche des taux de conversion sup\u00e9rieurs de 30 %<\/a> \u00e0 ceux des annonces textuelles. <\/p>\n En mati\u00e8re de commerce \u00e9lectronique, ce sont les petits points de comparaison visuelle qui stimulent r\u00e9ellement les ventes. Au-del\u00e0 de l’image principale, les d\u00e9tails du produit, les critiques et les \u00e9valuations, les prix et les descriptions des produits. Avec les annonces textuelles, les utilisateurs ne peuvent que lire l’annonce et cliquer sur le lien. Avec Google Shopping, la page de r\u00e9sultats de recherche se transforme en une v\u00e9ritable exp\u00e9rience d’achat. <\/p>\n Traditionnellement, c’est sur Google qu’un acheteur en ligne commence son parcours d’achat. Les utilisateurs commencent par saisir un terme g\u00e9n\u00e9ral tel que \u00ab\u00a0guitare acoustique\u00a0\u00bb. L’utilisateur peut ensuite parcourir les magasins pertinents et comparer les prix. <\/p>\n Bien qu’il s’agisse du d\u00e9but du parcours de l’acheteur, les intentions d’achat \u00e9taient nombreuses. Avec Google Shopping, Google a renvers\u00e9 ce sc\u00e9nario. Au lieu d’\u00eatre le point de d\u00e9part, il est maintenant le point d’arriv\u00e9e o\u00f9 les utilisateurs peuvent voir tous les produits align\u00e9s, comparer les prix et m\u00eame affiner et filtrer les r\u00e9sultats, comme sur les places de march\u00e9 en ligne telles qu’Amazon. <\/p>\n Google Shopping permet aux vendeurs en ligne d’atteindre les clients du \u00ab\u00a0bas de la cha\u00eene\u00a0\u00bb. Il s’agit de clients qui souhaitent acheter un article, qui ont une bonne id\u00e9e de ce qu’ils recherchent et qui essaient simplement de trouver le bon endroit pour acheter. Google Shopping donne aux acheteurs les moyens d’agir, en leur indiquant clairement le chemin \u00e0 suivre pour acc\u00e9der \u00e0 votre boutique en ligne. <\/p>\n La plupart des entreprises de commerce \u00e9lectronique vendent leurs produits par l’interm\u00e9diaire d’une combinaison de places de march\u00e9 en ligne, telles qu’Amazon ou eBay, et de leur propre boutique en ligne. Google Shopping n’est pas destin\u00e9 \u00e0 les remplacer. Il sert plut\u00f4t \u00e0 attirer davantage de clients vers votre boutique en ligne. <\/p>\n La vente sur Amazon pr\u00e9sente des avantages et des inconv\u00e9nients. Nous pr\u00e9f\u00e9rons tous que les clients ach\u00e8tent directement sur notre propre boutique en ligne plut\u00f4t que de laisser une place de march\u00e9 tierce les g\u00eaner. Toutefois, il peut \u00eatre difficile, co\u00fbteux et fastidieux de g\u00e9n\u00e9rer du trafic. \u00c0 tel point que la vente sur des sites comme eBay ou Amazon peut sembler la seule solution possible. Avec Google Shopping, Google tente d’offrir de nouvelles options aux vendeurs en ligne. Google Shopping est un moyen intelligent de contourner certaines de ces places de march\u00e9 tierces. Google Shopping vous permet de placer vos produits devant des clients tr\u00e8s engag\u00e9s, qui recherchent activement les produits que vous vendez. <\/p>\n Google Shopping est l’une des plus grandes opportunit\u00e9s de croissance en 2020. En tant qu’entonnoir de conversion, il existe peu de moyens plus efficaces de promouvoir votre produit. Pour les vendeurs en ligne, c’est un canal qu’il faut absolument explorer. Si vous ne faites pas la promotion de vos produits sur Google Shopping, vous passez \u00e0 c\u00f4t\u00e9 de quelque chose. <\/p>\n Et le moment n’a jamais \u00e9t\u00e9 aussi propice pour t\u00e2ter le terrain. Auparavant, seuls les vendeurs qui faisaient de la publicit\u00e9 pour leurs produits sur Google \u00e9taient inclus dans les r\u00e9sultats de Google Shopping. \u00c0 la lumi\u00e8re de Covid-19, o\u00f9 les magasins physiques ferment et o\u00f9 \u00ab\u00a0le commerce num\u00e9rique devient une bou\u00e9e de sauvetage pour les d\u00e9taillants\u00a0\u00bb, Google a annonc\u00e9 qu’il rendait la vente sur Google gratuite pour tous les marchands<\/a>. La version gratuite de Google Shopping a \u00e9t\u00e9 mise en place aux \u00c9tats-Unis en avril 2020 et devrait \u00eatre enti\u00e8rement d\u00e9ploy\u00e9e en Europe et au Royaume-Uni dans le courant de l’ann\u00e9e. <\/p>\n Il est important de noter que les achats payants continueront \u00e0 b\u00e9n\u00e9ficier de la plus grande part d’exposition. M\u00eame avec l’annonce de Google, les annonces gratuites ne sont pas \u00e9ligibles pour la page de r\u00e9sultats de recherche ou la premi\u00e8re ligne de l’onglet \u00ab\u00a0Shopping\u00a0\u00bb. Toutefois, les vendeurs en ligne disposent ainsi d’un moyen id\u00e9al pour tester un nouveau march\u00e9. <\/p>\n Repricer.com<\/a> est le repricer Amazon le plus rapide du march\u00e9 et un membre fier du Marketplace Developer Council d’Amazon. Essayez le repricing gratuitement pendant 14 jours<\/a> et augmentez vos profits sur Amazon, eBay, Walmart, Shopify et plus encore.<\/p>\nAttirer les clients qui ont d\u00e9j\u00e0 exprim\u00e9 une intention d’achat<\/h3>\n
Pourquoi utiliser Google Shopping ?<\/h2>\n
R\u00e9flexions finales<\/h2>\n