Im Jahr 2024 erreichte das Marktwachstum von Amazon beeindruckende 11,7 % im Vergleich zum Vorjahr und stärkte damit seine Position als führender eCommerce-Marktplatz. Dieses Wachstum wurde zum Teil durch die ständigen Verbesserungen der Plattform und der Dienstleistungen von Amazon vorangetrieben.
Alle Änderungen, die Amazon vornimmt, haben natürlich Auswirkungen auf die Verkäufer auf dem Marktplatz. Um Ihnen dabei zu helfen, sich an die Aktualisierungen anzupassen, die Amazon in diesem Jahr vorgenommen hat, haben wir die wichtigsten Änderungen und deren Bedeutung für Ihr Unternehmen zusammengefasst.
Honoraranpassungen und Änderungen
Änderungen der Fulfilled by Amazon (FBA) Gebühren
Im April hat Amazon einige FBA-Gebühren gesenkt und andere erhöht. Die Gebühren für Produkte in Standardgröße (z.B. ein Standard-Taschenbuch) sanken um 0,20 $ pro Stück und für große, sperrige Produkte (z.B. einen Couchtisch) um 0,61 $ pro Stück.
Die Inbound-Placement-Gebühr von Amazon, die die Kosten für die Verteilung und Lagerung von Produkten in den Fulfillment-Zentren deckt, stieg jedoch um 0,27 $ pro Einheit für Produkte in Standardgröße und 1,58 $ pro Einheit für große, sperrige Produkte.
Die Verkäufer hatten verständlicherweise gehofft, dass die Senkung die Erhöhung ausgleichen würde, aber das ist nicht ganz der Fall. Im Gespräch mit Fortune äußerte sich ein Verkäufer, Judah Bergman, CEO von Jool Baby, verwirrt über die Erhöhungen: „Ich bin sehr erfahren auf Amazon und habe viel Zeit damit verbracht, aber bei vielen Artikeln weiß ich immer noch nicht genau, wie ich profitabel verkaufen kann.“
Dharmesh Mehta, VP of Worldwide Selling Partner Services bei Amazon, begründete die Änderungen mit den Worten: „Eine Gebührenänderung wie diese ermöglicht es uns, die Gebühren für Verkäufer besser an unsere zugrundeliegenden Kosten anzupassen und Verkäufern mehr Wahlmöglichkeiten bei der Nutzung unserer Dienstleistungen zu bieten.“
Obwohl FBA im Jahr 2024 mehr kostet als in den Vorjahren, geben Verkäufer diesem Service weiterhin den Vorzug. Er bedeutet schnellere Lieferzeiten und verbessert die Kundenzufriedenheit, was möglicherweise zu besseren Bewertungen und höheren Amazon Buy Box Algorithmus Ranglisten.
Niedrige Bestandsgebühren
Ebenfalls im April hat Amazon damit begonnen, Verkäufern, die im Vergleich zur Verbrauchernachfrage nach denselben Produkten konstant niedrige Lagerbestände aufweisen, Gebühren zu berechnen. Allerdings führte Amazon diese Änderung mit einer Schonfrist ein, die es Verkäufern ermöglichte, ihre Amazon Konto Gesundheit bevor Sie mit einer Strafe rechnen müssen, und erstatten schließlich alle Gebühren während eines Zeitraums von zwei Wochen.
Allerdings haben sie die Gebühr nicht ganz abgeschafft. Im Mai wurden einige Vorbehalte eingeführt, um zu verhindern, dass Verkäufer in unfairer Weise von der geringen Bestandsgebühr betroffen sind. Verkäufer werden nun nicht mehr für Produkte belastet, von denen weniger als 20 Stück pro Woche verkauft werden, wenn sich die Bearbeitung durch Amazon verzögert, oder während der Prime Day Veranstaltungen.
Anpassung der monatlichen Speichergebühr
Eine weitere Änderung, die Amazon Anfang des Jahres vorgenommen hat, um eine bessere Lagerverfügbarkeit zu erreichen, war eine geringfügige Senkung der monatlichen Lagergebühren. Diese Gebühren wurden um $0,09 pro Kubikfuß für Produkte in Standardgröße gesenkt, blieben aber für große sperrige Produkte unverändert.
Zuschläge für altes Inventar
Vor 2024 berechnete Amazon Gebühren für die Langzeitlagerung von Waren, die länger als 181 Tage gelagert wurden. In diesem Jahr wurde die Gebühr für alles, was zwischen 271 und 365 Tagen gelagert wird, erhöht. Diese Gebühr reicht nun von 5,45 $ pro Kubikfuß bis zu 6,90 $ und mehr, während die untere Grenze in diesem Bereich bisher bei 3,80 $ lag. Das ist vielleicht ein steiler Anstieg, aber einer, der die Lieferketten sicherlich glätten kann.
Aktualisierungen von Programmen und Richtlinien
Amazon hat das SIPP-Programm im Jahr 2024 gestartet. Diese Initiative zielt darauf ab, die Auswirkungen auf die Umwelt zu verbessern und steht Verkäufern zur Verfügung, die in Kanada, den Vereinigten Staaten, Italien, Spanien, Deutschland, dem Vereinigten Königreich und Frankreich verkaufen.
SIPP steht für Ships in Product Packaging und beinhaltet, wie der Name schon sagt, den Versand von Produkten in der Originalverpackung des Herstellers anstelle eines zusätzlichen Versandkartons. Die Idee dahinter ist, dass dadurch die Menge an Abfallmaterial, die beim Versand entsteht, erheblich reduziert wird.
Es gibt jedoch ein paar Dinge, die Verkäufer beachten sollten, bevor sie sich für das Programm anmelden. Die Originalverpackung muss robust genug sein, um ihren Inhalt zu schützen. Sie muss auch sicher zu handhaben sein, wenn sie sehr große oder sehr kleine Artikel enthält. Außerdem muss sie Ihr Markenimage widerspiegeln und auch dann noch gut aussehen, wenn sie während des Versands umgestoßen wird.
Laut Amazon können Verkäufer je nach Größe und Gewicht des Produkts Rabatte zwischen $0,04 und $1,32 pro Einheit erhalten. Produkte, die kleiner als 6 x 4 x 0,375 Zoll sind, sowie gefährliche Waren und extragroße Artikel qualifizieren sich nicht für SIPP-Rabatte.
Technische Erweiterungen
Verstärkte Einführung von KI
Im März hat Amazon das neueste Upgrade seiner KI-Tools vorgestellt – die Möglichkeit, generative KI zu nutzen, um ein Amazon-Angebot aus einer bestehenden Amazon-Produkt-URL zu erstellen. Dadurch wird die Zeit, die Verkäufer investieren müssen, um ansprechende Bilder und Texte für ihre Produkte zu erstellen, erheblich reduziert.
Mit Blick auf die Zukunft kündigte Amazon einen 10-Jahres-Vertrag über 25 Millionen Dollar mit NVIDIA an, um seine Innovationen im Bereich des maschinellen Lernens zu fördern. Für Verkäufer könnte dies enorme Verbesserungen in allen Bereichen bedeuten, von der Preisoptimierung über die Bestandsverwaltung bis hin zur Kundenbindung. Diese Initiative könnte auch zu einem ausgefeilteren Verkäufer-Support und einer verbesserten Wettbewerbsfähigkeit auf dem Marktplatz führen.
Erweiterung der Werbetools
Die ursprünglich für Sponsored Brands verfügbare KI-Bilderstellung wurde für die Nutzung durch Sponsored Display-Anzeigenkunden erweitert. Dadurch können Verkäufer qualitativ hochwertige Anzeigenbilder effizienter erstellen und ihre Anzeigenkampagnen in verschiedenen Regionen verbessern.
Hier sprechen die Zahlen für sich. Im Durchschnitt erzielen Werbetreibende in den USA, die Sponsored Display-Kreativmaterial verwenden, eine um 13,6 % höhere Rendite auf ihre Werbeausgaben, eine um 31,7 % höhere Konversionsrate und 8,4 % mehr Verkäufe von Neukunden im Vergleich zu Werbetreibenden, die kein individuelles Kreativmaterial verwenden. Alles, was es Verkäufern leichter macht, diese Art von Inhalten zu veröffentlichen, wird also wahrscheinlich zur Optimierung der Leistung beitragen.
Blick nach vorn
Das sind eine Menge Updates, und wir haben noch nicht einmal den Prime Day hinter uns. Das Tempo, mit dem Amazon neue Merkmale, Verbesserungen und Innovationen veröffentlicht, ist nur einer der Gründe, warum Käufer jedes Jahr auf die Plattform strömen. Für Sie als Verkäufer ist es eine Herausforderung, Ihre Strategien auf die Plattform abzustimmen, aber wenn Sie diese Herausforderung meistern, haben Sie die besten Voraussetzungen für einen langfristigen Erfolg im E-Commerce.
Automatisieren Sie Ihre Preisgestaltung, um mit den zukünftigen Updates von Amazon Schritt zu halten – mit den intelligenten Lösungen von Repricer. Erfahren Sie mehr darüber, wie Sie Ihre Preisstrategie im Hinblick auf folgende Faktoren optimieren können Amazon Richtlinienänderungen und verwalten Sie Ihre Amazon Verkäufer-Gebühren effektiv zu verwalten, um Ihre Amazon Prime-Berechtigung.
