En tant que plus grande place de marché en ligne au monde, Amazon propose plus de 353 millions de produits dans ses livres. Il utilise les numéros ASIN d’Amazon pour organiser ce catalogue d’articles qui ne cesse de croître. Ces numéros peuvent aider les acheteurs à trouver ce qu’ils cherchent.
Pour les vendeurs, il est essentiel de comprendre et de créer un ASIN Amazon pour référencer des produits et faire des affaires.
Qu’est-ce qu’un ASIN Amazon ?
ASIN signifie Amazon Standard Identification Number (numéro d’identification standard d’Amazon).
Les ASIN sont des codes de produits uniques composés de 10 caractères, qui permettent aux acheteurs et aux vendeurs de rechercher et d’identifier des articles spécifiques.
Ces codes peuvent être composés de chiffres et de lettres. Vous trouverez l’ASIN d’un article sur la page d’informations produit d’Amazon – par exemple, vous verrez ici que l’ASIN de ces Nike Men’s Air trainers est B07JQKM2SP.
Ces numéros uniques sont attribués à un produit par Amazon. Ils sont utilisés pour identifier les produits, suivre les stocks et indexer les pages du catalogue.
À l’exception des livres, tous les produits sur Amazon ont un identifiant ASIN unique. Toutefois, il convient de noter que sur les différentes places de marché d’Amazon, un même produit peut avoir différents ASIN. Vous verrez ici que les mêmes baskets Nike Air que nous avons mentionnées précédemment ont un ASIN différent de B07NW2MCL4 sur un autre site web de la place de marché Amazon.
Les ASIN permettent à Amazon de présenter vos produits aux consommateurs concernés. Vous devez les ajouter à toutes vos annonces, mais le non-respect de la politique de création d’ASIN d’Amazon peut entraîner la suspension de vos privilèges de vente. Il est donc essentiel pour tout vendeur sur une place de marché de savoir comment utiliser les bons numéros dans ses annonces.
Comment trouver un ASIN
Pour trouver un ASIN Amazon, vous pouvez suivre les étapes suivantes :
- Rendez-vous sur le site web d’Amazon et recherchez le produit que vous souhaitez.
- Une fois que vous avez trouvé le produit, recherchez son URL. L’ASIN est l’identifiant unique figurant dans l’URL du produit après la partie « dp/ ». Par exemple, dans l’URL https://www.amazon.co.uk/Brevil le-Personal-Smoothie-Portable-VBL246/dp/B0B2KPCBJZ, l’ASIN est B0B2KPCBJZ.
- Vous pouvez également trouver l’ASIN sur la page de détail du produit, où il figure généralement avec d’autres informations sur le produit, telles que le titre, le prix et la description du produit. L’ASIN est généralement un code alphanumérique de 10 caractères.
N’oubliez pas que certains produits peuvent ne pas avoir d’ASIN s’ils ne sont pas vendus sur Amazon ou s’il s’agit de nouveaux produits auxquels aucun ASIN n’a encore été attribué.
Ajouter des ASIN à une annonce
Pour référencer un produit sur Amazon, vous pouvez soit utiliser un ASIN existant, soit en créer un nouveau.
Les ASIN ne sont pas propres à un vendeur, ils sont propres à un produit. Ainsi, si quelqu’un d’autre vend déjà votre produit sur Amazon, vous pouvez utiliser le même ASIN Amazon.
En limitant chaque produit à un seul ASIN, Amazon maintient son catalogue en ordre. Amazon interdit donc la création d’un nouvel ASIN lorsqu’il en existe déjà un sur la plateforme. Ignorer cette règle peut entraîner la suspension temporaire, voire définitive, de votre compte de vente. Les doublons qui parviennent à être publiés sur Amazon sont finalement fusionnés.
Utiliser un ASIN Amazon existant
Les détaillants et les revendeurs pourront très probablement utiliser les numéros ASIN existants dans leurs listes.
Lorsque vous créez une fiche à l’aide de l’outil « Ajouter un produit » d’Amazon dans votre compte Seller Central, vous pouvez rechercher des ASIN existants en tapant le nom, le numéro de modèle, l’UPC, l’EAN ou – si vous le connaissez déjà – l’ASIN du produit.
Vous verrez alors les listes existantes sur Amazon. Lorsque vous choisissez un ASIN pour ajouter votre fiche, veillez à ce qu’il corresponde exactement. Dans le cas contraire, vos clients risquent de recevoir un produit légèrement différent. Dans ce cas, vous risquez de recevoir un Feedback négatif, ce qui peut être très préjudiciable à votre note de performance en tant que vendeur !
Si vous voyez plusieurs ASIN pour un produit, choisissez celui qui présente le plus de caractéristiques.
Une fois que vous avez choisi l’annonce sous laquelle vous souhaitez vendre vos produits, cliquez sur « Vendre les vôtres ». À partir de là, vous pouvez ajouter votre propre prix, quantité et condition. Vous pouvez également aller dans votre propre fiche pour ajouter du contenu supplémentaire et des mots-clés afin d’améliorer sa qualité.
Si vous gérez un grand nombre de produits, vous pouvez utiliser les outils Amazon pour effectuer des recherches en masse. Synccentric, Amazon ASIN Lookup et Algopix sont quelques options solides.
Création d’un ASIN entièrement nouveau
Si vous référencez un tout nouveau produit, vous devez ajouter un nouvel ASIN au catalogue de produits Amazon.
En général, cette tâche incombe aux marques et aux fabricants. Mais si vous avez trouvé un produit qui n’existe pas encore sur Amazon, vous n’aurez que très peu de concurrence à affronter. Vous augmentez ainsi vos chances de remporter la Buy Box d’Amazon et d’accroître vos ventes.
Il convient de noter que les nouveaux vendeurs ne peuvent créer qu’un nombre limité de nouvelles annonces jusqu’à ce qu’ils aient fait leurs preuves sur Amazon. Plus vos ventes sont importantes, plus vous pourrez créer d’ASIN.
Dans l’outil « Ajouter un produit » d’Amazon, cliquez sur « Créer un nouveau produit ». Vous serez alors invité à remplir un formulaire avec les détails de votre produit, y compris le nom, la marque, la couleur, la taille et la composition du matériau.
Dans ce cas, vous devrez également indiquer un GTIN (Global Trade Item Number) unique. Vous devriez pouvoir trouver cette information sur le code-barres ou l’étiquette d’un produit ou auprès du fabricant. Voici les GTIN les plus courants :
| ISBN (Numéro international normalisé du livre) | 10 ou 13 chiffres |
| UPC (code universel des produits) | 12 chiffres |
| EAN (Numéro d’article européen) | 13 chiffres |
Une fois la demande soumise, Amazon attribue à votre produit un code ASIN et publie une page de détails sur le produit. Vous pouvez ensuite l’utiliser pour lister vos articles, tout comme d’autres vendeurs.
Remplir ces formulaires peut prendre beaucoup de temps. Si vous devez le faire souvent, vous devriez envisager d’utiliser des outils de vente Amazon tels que les modèles d’inventaire pour accélérer le processus.
Gagnez la Buy Box d’Amazon et vendez plus. Inscrivez-vous à un essai de 14 jours dès aujourd’hui. Aucune carte de crédit n’est nécessaire.
