Pour les vendeurs en ligne, il n’y a pas de doute : faire figurer vos produits sur Google Shopping est une évidence. Google Shopping permet aux vendeurs de commerce électronique de vendre leurs produits sur Google Search. Lorsqu’un client recherche un produit sur Google, les listes de Google Shopping sont souvent la première chose qu’il voit. Il s’agit là d’une formidable opportunité publicitaire pour les vendeurs en ligne.
Dans un article précédent, nous avons présenté les avantages de la vente sur Google Shopping. Si vous l’avez manqué, voici un bref récapitulatif :
- Contrairement aux annonces Google, Google Shopping ajoute une composante visuelle (images des produits) qui correspond davantage à une véritable expérience d’achat. C’est l’une des raisons pour lesquelles Google Shopping affiche des taux de conversion 30 % plus élevés que les annonces textuelles.
- Google Shopping permet aux vendeurs en ligne d’atteindre les clients qui ont une forte intention d’achat. Il s’agit de clients qui sont allés sur Google spécifiquement pour rechercher le type de produits que vous vendez.
- Google Shopping permet aux vendeurs en ligne d’adopter une stratégie multicanal. Pour ceux qui disposent d’une boutique en ligne, Google Shopping est un excellent moyen de générer du trafic. Pour ceux qui utilisent des places de marché en ligne mais envisagent d’ouvrir leur propre boutique en ligne, Google Shopping rend cette perspective beaucoup plus attrayante.
Ajouter et gérer des produits sur Google Shopping
S’il y a un inconvénient à Google Shopping, c’est que le référencement de vos produits et la gestion active de vos listes par la suite peuvent être un processus complexe. Lorsque vous avez beaucoup de produits, cela peut être difficile à gérer.
C’est là que le module Google Shopping de Repricer.com entre en jeu. Notre module Google Shopping aide les vendeurs à faire de la publicité sur le réseau de Google, en générant du trafic à partir de prospects très engagés.
Dans cet article, nous allons vous montrer comment Google Shopping est facilité par Repricer.com. Cela se décompose en trois domaines clés :
- Embarquement
- Gestion des aliments pour animaux
- Soutien à la clientèle
1. Onboarding – Obtenir l’inscription de vos produits sur Google Shopping
Avant de pouvoir référencer vos produits dans Google Shopping, vous devez d’abord les intégrer à la plateforme de Google. Ce processus d’intégration ne comprend pas la gestion de votre flux, qui est sans doute l’aspect le plus laborieux de Google Shopping.
Si vous embarquez seul, vous devez suivre les étapes suivantes.
- Créez un compte Google Merchant Center : Un compte Google Merchant Center vous permet de faire figurer vos produits sur Google et de les rendre ainsi accessibles aux acheteurs de Google.
- Créez un compte Google Ads: Google Shopping n’est pas une place de marché en ligne comme eBay ou Amazon. Il s’agit plutôt d’un canal de publicité ou de promotion. Pour promouvoir vos produits sur Google Shopping, vous devez disposer d’un compte Google Ads.
- Reliez le compte du centre commercial et le compte publicitaire : De nombreux vendeurs disposent déjà d’un compte Google Ads, mais pour que Google Shopping fonctionne, vous devez relier votre compte Merchant Center à votre compte Google Ads.
- Vérifiez votre domaine Web : Avant de commencer à utiliser Google Shopping, vous devez vérifier et revendiquer l’URL de votre boutique. La vérification permet à Google de savoir que vous êtes le propriétaire autorisé de votre site Web. La revendication de votre domaine Web associe ensuite l’URL du site Web vérifié à votre compte Merchant Center.
- Réclamez votre boutique en ligne : Un seul commerçant peut être utilisé par boutique en ligne. Une fois le domaine revendiqué, vous devez revendiquer la boutique en ligne elle-même.
- Ajoutez des balises Google Remarketing : La balise globale de site est une bibliothèque de balises Web pour les produits de mesure de site, de suivi des conversions et de remarketing de Google. Il s’agit d’un bloc de code qui ajoute les visiteurs de votre site web aux listes de remarketing, ce qui vous permet de cibler vos annonces sur ces visiteurs.
- Ajoutez des extraits de conversion : La dernière étape du processus d’intégration est de loin la plus difficile. Afin de suivre les clients tout au long du processus d’achat, vous devez ajouter des extraits de conversion sur chaque page produit et sur votre page de paiement. Selon le nombre de produits que vous avez, ce processus peut être très long et fastidieux.
Si vous voulez vous lancer seul, voici les étapes à suivre. Nous vous avons rendu service en les décrivant de manière très succincte. Comprendre le processus peut être une tâche en soi. Toutefois, Google fournit des conseils utiles.
Répertorier vos produits, c’est simple avec Repricer.com
Lorsque vous vous inscrivez à Repricer.com, nous rendons ce processus d’intégration infiniment plus facile à gérer. Dans Repricer.com, vous avez la possibilité de connecter votre boutique en ligne à Google Shopping.
Ensuite, vous suivez une série d’invites qui nous permettent de créer automatiquement un Google Merchant Center et un compte Google Ads, et de relier les deux. Il vous est ensuite demandé d’installer un plug-in sur votre boutique en ligne. Celui-ci se charge automatiquement des balises de remarketing et des extraits de conversion. Et voilà, vous avez terminé. C’est tout ! L’ensemble du processus prend moins de cinq minutes.
Remarque : le plug-in, qui transforme le processus d’ajout individuel de balises de remarketing et de conversion à chaque page, n’est actuellement disponible que pour Magento, WooCommerce ou PrestaShop. Si votre boutique en ligne est hébergée sur Shopify ou BigCommerce, nous vous fournissons des instructions détaillées qui simplifient considérablement le processus.
2. Gestion des flux – Gestion de vos produits Google Shopping
L’intégration est une tâche ponctuelle. En revanche, la gestion de votre flux de données produit est un processus continu. Votre flux de données produit indique à Google tout ce qui concerne vos produits. Ces données sont essentielles car elles permettent à Google de trouver et d’afficher vos produits lorsque les internautes recherchent certains termes ou attributs. Ces données (SKU – Stocking Keeping Unit) comprennent, entre autres, l’identifiant du produit, le titre du produit, la description du produit, le lien, la disponibilité, le prix, les images du produit, le nom de la marque et la catégorie d’achat Google.
Si vous le faites seul, cette étape est l’une des plus ardues de toute l’expérience Google Shopping. Non seulement le téléchargement initial est un processus manuel et laborieux, mais vous devez ensuite maintenir les informations sur vos produits à jour en permanence. Il s’agit là d’un effort constant et continu.
Gérer automatiquement votre flux Google Shopping avec Repricer.com
Avec le module Google Shopping de Repricer.com, votre flux de produits est pris en charge automatiquement. Notre logiciel extrait les UGS et les données pertinentes directement de votre boutique en ligne (Shopify, Magneto) et les transmet à votre compte Google Merchant Center de façon continue. L’extraction automatique des données de votre boutique en ligne élimine un casse-tête majeur pour les vendeurs de commerce électronique, rendant Google Shopping plus facile, plus rapide et plus facile à gérer.
3. Soutien continu
Soyons clairs. Nous sommes de fervents partisans de Google Shopping et pensons qu’il a apporté une toute nouvelle dimension à la vente en ligne. Cela dit, si vous créez vous-même un compte Google Shopping, votre seul point de contact est l’assistance Google. En cas de problème, vous rejoignez une longue liste de centaines de milliers de vendeurs. C’est beaucoup à gérer pour une seule plateforme.
Lorsque vous vous inscrivez sur Repricer.com, nous disposons des ressources nécessaires pour vous apporter une aide précieuse et nous sommes disponibles en cas de besoin. Notre équipe est très expérimentée avec Google Shopping. Nous sommes là pour vous aider si vous avez des problèmes avec l’onboarding, la gestion des flux ou pour tirer le meilleur parti de vos listes.
Il n’y a jamais eu de meilleur moment pour essayer Google Shopping
2020 a été une année folle pour les vendeurs en ligne. Alors que le monde est toujours en proie à des bouleversements en raison de la pandémie de Covid-19, l’accent a été mis sur les achats en ligne. Google a réagi en rendant Google Shopping gratuit pour tous les marchands. Pour les vendeurs en ligne, il s’agit d’un canal qu’il faut absolument explorer.
Avec le module Google Shopping de Repricer.com, il est plus facile et plus rapide de référencer vos produits et de gérer votre flux par la suite.
