Para los vendedores online, tener sus productos en Google Shopping es una obviedad. Google Shopping permite a los vendedores de comercio electrónico vender sus productos en la Búsqueda de Google. Cuando un cliente busca un producto en Google, los anuncios de Google Shopping suelen ser lo primero que ve. Se trata de una gran oportunidad publicitaria para los vendedores online.
En un post anterior, describimos las ventajas de vender en Google Shopping. Si te lo perdiste, aquí tienes un rápido resumen:
- A diferencia de Google Ads, Google Shopping añade un componente visual (imágenes de los productos) que está mucho más alineado con una verdadera experiencia de compra. Es una de las razones por las que Google Shopping tiene tasas de conversión un 30% más altas que los anuncios sólo de texto.
- Google Shopping permite a los vendedores online llegar a clientes que tienen una alta intención de compra. Se trata de clientes que han entrado en Google específicamente para buscar el tipo de productos que vendes.
- Google Shopping permite a los vendedores online adoptar una estrategia multicanal. Para los que tienen una tienda online, Google Shopping es una forma estupenda de atraer tráfico. Para los que utilizan mercadillos online pero están pensando en abrir su propia tienda online, Google Shopping hace que esa perspectiva sea mucho más atractiva.
Añadir y gestionar productos en Google Shopping
Si hay un inconveniente en Google Shopping es que conseguir que tus productos aparezcan en la lista, y gestionar activamente tus anuncios a partir de entonces, puede ser un proceso complejo. Cuando tienes muchos productos, esto puede ser difícil de gestionar.
Ahí es donde entra en juego el módulo Google Shopping de Repricer.com. Nuestro módulo Google Shopping ayuda a los vendedores a anunciarse en la red de Google, atrayendo tráfico de clientes potenciales muy interesados.
En este post, te mostraremos cómo Google Shopping se hace más fácil con Repricer.com. Esto se desglosa en tres áreas clave:
- Incorporación
- Gestión de piensos
- Atención al cliente
1. Onboarding – Conseguir que tus productos aparezcan en Google Shopping
Antes de que tus productos puedan aparecer en Google Shopping, primero debes incorporarlos a la plataforma de Google. Este proceso de incorporación no incluye la gestión de tu feed, que es posiblemente el aspecto más laborioso de Google Shopping.
Si fueras a embarcar tú solo, debes completar los siguientes pasos.
- Crear una cuenta Cuenta de Google Merchant Center: Una cuenta de Google Merchant Center es lo que te permite introducir tus productos en Google y ponerlos así a disposición de los compradores de Google.
- Crear una cuenta de Google Ads: Google Shopping no es un mercato online como eBay o Amazon. En su lugar, debe considerarse más como un canal de publicidad o promoción. Para promocionar tus productos en Google Shopping, necesitarás una cuenta de Google Ads.
- Vincular la cuenta de Merchant Center y la cuenta de Ads: Muchos vendedores ya tendrán una cuenta de Google Ads, pero para que Google Shopping funcione, debes conectar tu cuenta de Merchant Center con tu cuenta de Google Ads.
- Verifica tu dominio web: Antes de que puedas empezar a utilizar Google Shopping, tienes que verificar y reclamar la URL de tu tienda. La verificación permite a Google saber que eres un propietario autorizado de tu sitio web. Al reclamar tu dominio web, se asocia la URL verificada del sitio web con tu cuenta de Merchant Center.
- Reclama tu tienda web: Sólo se puede utilizar un comerciante por tienda virtual. Una vez reclamado el dominio, tienes que reclamar la tienda web.
- Añadir etiquetas de remarketing de Google: La etiqueta global de sitio es una biblioteca de etiquetado web para los productos de medición de sitios, seguimiento de conversiones y remarketing de Google. Es un bloque de código que añade a los visitantes de tu sitio web a listas de remarketing, lo que te permitirá dirigir tus anuncios a estos visitantes.
- Añade fragmentos de conversión: El último paso del proceso de incorporación es, con diferencia, el más difícil. Para hacer un seguimiento de los clientes a lo largo del proceso de compra, tienes que añadir fragmentos de conversión en cada página de producto y en tu página de pago. Dependiendo del número de productos que tengas, puede ser un proceso muy largo y laborioso.
Si vas a emprender por tu cuenta, estos son los pasos que debes seguir. Te hemos hecho un favor y los hemos resumido de forma muy sucinta. Averiguar el proceso puede ser una tarea en sí misma. Sin embargo, Google proporciona una guía útil.
Repricer.com simplifica la publicación de tus productos
Cuando te registras en Repricer.com, hacemos que este proceso de incorporación sea infinitamente más manejable. Dentro de Repricer.com, tienes la opción de conectar tu tienda web a Google Shopping.
A partir de ahí, sigues una serie de indicaciones en las que creamos automáticamente un Google Merchant Center, una cuenta de Google Ads y vinculamos ambos. A continuación, se te pide que instales un plug-in en tu tienda web. Esto se encarga automáticamente de las etiquetas de remarketing y los fragmentos de conversión. Y ya está. Ya está. Todo el proceso dura menos de cinco minutos.
Nota: El plug-in, que transforma el proceso de añadir individualmente etiquetas de remarketing y etiquetas de conversión a cada página, actualmente sólo está disponible para Magento, WooCommerce o PrestaShop. Si tu tienda web está alojada en Shopify o BigCommerce, te proporcionamos instrucciones detalladas que simplifican significativamente el proceso.
2. Gestión de feeds – Gestión de tus productos de Google Shopping
La incorporación es una tarea que se realiza una sola vez. Sin embargo, la gestión de tu feed de datos de producto es un proceso continuo. Tu feed de productos le dice a Google todo sobre tus productos. Estos datos son esenciales porque ayudan a Google a encontrar y mostrar tus productos cuando los usuarios buscan determinados términos o atributos de producto. Estos datos (SKU – Stocking Keeping Unit) incluyen los ID de producto, el título del producto, la descripción del producto, el enlace, la disponibilidad, el precio, las imágenes del producto, el nombre de la marca y la categoría de compra de Google, entre otros atributos.
Si vas por libre, este paso es uno de los más arduos de toda la experiencia de Google Shopping. No sólo la carga inicial es un proceso manual y laborioso, sino que luego tienes que mantener actualizada la información de tus productos en todo momento. Esto se convierte en un esfuerzo constante y continuo.
Gestiona automáticamente tu feed de Google Shopping con Repricer.com
Con el módulo Google Shopping de Repricer.com, la alimentación de tus productos se realiza automáticamente. Nuestro software extrae SKU y datos relevantes directamente de tu tienda web (Shopify, Magneto) y los envía a tu cuenta de Google Merchant Center de forma continua. La extracción automática de datos de tu tienda virtual elimina un gran quebradero de cabeza para los vendedores de comercio electrónico, haciendo que Google Shopping sea más fácil, rápido y manejable.
3. Apoyo continuo
Seamos claros. Somos grandes partidarios de Google Shopping y creemos que ha aportado una dimensión totalmente nueva a la venta online. Dicho esto, si creas una cuenta de Google Shopping por tu cuenta, tu único punto de contacto es directamente con el servicio de asistencia de Google. Si tienes un problema, te unes a una larga lista de cientos de miles de vendedores. Eso es mucho para que lo gestione una sola plataforma.
Cuando te registras en Repricer.com, disponemos de los recursos necesarios para ser extremadamente amables y estar disponibles cuando nos necesites. Nuestro equipo tiene mucha experiencia con Google Shopping. Estamos ahí para ayudarte si tienes algún problema con la incorporación, la gestión de feeds o para sacar el máximo partido a tus anuncios.
Nunca ha sido mejor momento para probar Google Shopping
2020 ha sido un año loco para los vendedores online. Con el mundo aún en ebullición a causa de la pandemia del Covid-19, la atención se ha centrado firmemente en las compras online. Google ha respondido haciendo que Google Shopping sea gratuito para todos los vendedores. Para los vendedores online, es un canal que simplemente hay que explorar.
Con el módulo Google Shopping de Repricer.com, es más fácil y rápido incluir tus productos en la lista y gestionar tu feed a partir de entonces.
