TikTok est devenue l’une des plateformes de médias sociaux les plus influentes de ces dernières années, en particulier auprès des jeunes générations telles que les Millennials et la Génération Z. Application visuelle, TikTok doit son succès unique au fait qu’elle se concentre sur la vidéo pour susciter l’intérêt des utilisateurs.
Au cours des dernières années, TikTok a pris de l’importance car des personnes du monde entier l’utilisent comme véhicule numérique pour partager leurs propres vidéos de danse chorégraphiée, leurs farces, leurs contenus divertissants, leurs astuces de vie et bien plus encore.
TikTok propose aujourd’hui toute une gamme de contenus vidéo intéressants, drôles, informatifs, engageants et immédiatement partageables. De nombreuses marques et entreprises se tournent vers TikTok comme baromètre des dernières et plus grandes tendances de consommation. En janvier 2022, TikTok comptait 1 milliard d’utilisateurs actifs mensuels et 167 millions de vidéos regardées par « minute Internet« . Plutôt impressionnant pour une application de vidéo sociale !
Vous vous demandez peut-être quel est le rapport entre TikTok et la vente sur Amazon. Après tout, Amazon est un site web et une application complètement différents. L’un (Amazon) sert à faire des achats, tandis que l’autre (TikTok) sert à se divertir. TikTok peut-il vraiment vous aider à faire progresser votre activité Amazon FBA?
La réponse est que c’est tout à fait possible ! Voici comment vous pouvez – et devez – tirer parti de Tiktok pour stimuler votre activité Amazon FBA en 2024.
Tout savoir sur TikTok
TikTok a été fondée en Chine en 2016 en tant qu’application sociale de partage de vidéos. Elle a été lancée aux États-Unis et en Europe en 2017 et est devenue très populaire auprès des Millennials et de la Génération Z, spécifiquement pour ses caractéristiques uniques axées sur la vidéo. Elle est actuellement disponible dans 141 pays et fait partie du Top 10 dans 124 pays, et du Top 50 dans 140 pays.
TikTok ayant été créé pour partager des vidéos, il s’est taillé une place de choix en tant qu’espace social où l’on peut créer des vidéos divertissantes, drôles, scandaleuses et même informatives et les partager avec d’autres utilisateurs dans le monde entier.
C’est une plateforme idéale pour devenir virale et les tendances qui naissent sur TikTok se retrouvent souvent dans les médias grand public. Par exemple, des danses à la mode et même des recettes de cuisine sont devenues populaires dans le monde entier après avoir été diffusées sur TikTok.
TikTok affiche des taux d’engagement incroyablement élevés, supérieurs à ceux d’Instagram ou de YouTube. Par exemple, les micro-influenceurs (c’est-à-dire les créateurs de contenu ayant une audience réduite mais de niche) ont un taux d’engagement de 17,96 % sur TikTok, alors qu’il est de 3,86 % sur Instagram et de 1,63 % sur YouTube. Les méga-influenceurs (ceux qui sont très suivis) connaissent des tendances similaires en matière de taux d’engagement.
Qu’est-ce qui rend TikTok si populaire ?
TikTok est très populaire parce qu’il offre quelque chose qu’aucune autre plateforme de médias sociaux ne propose : la diffusion d’un « flux » de contenu en constante évolution, presque exclusivement généré par les utilisateurs et destiné à divertir les gens.
Voici quelques-unes des caractéristiques qui le différencient des autres plateformes de médias sociaux et le rendent particulièrement unique et populaire auprès des jeunes.
La création et la consommation de vidéos en toute simplicité
Tout d’abord, TikTok a rendu la création, le téléchargement et le partage de vidéos extrêmement faciles. TikTok propose un format court qui permet aux utilisateurs de créer des vidéos sans trop d’efforts.
Bien qu’aujourd’hui vos vidéos TikTok puissent durer jusqu’à 10 minutes (contre 60 secondes il y a un an), il s’agit toujours d’un format relativement court qui se prête bien à la création de contenus de petite taille, faciles à regarder et instantanément partageables.
Dès l’ouverture de l’application, les vidéos se succèdent, offrant aux utilisateurs un flux constant de contenus changeants et attrayants. Cela rend TikTok amusant et incite les utilisateurs à rester plus longtemps sur la plateforme.
En d’autres termes, vous n’avez pas besoin d’une grande capacité d’attention pour apprécier TikTok, car les vidéos sont courtes, se succèdent et sont divertissantes.
Ce format permet également aux gens de créer leurs propres vidéos courtes et de les partager avec le monde entier.
Elle permet l’utilisation de musique protégée par des droits d’auteur
L’une des caractéristiques les plus populaires de TikTok est que ses vidéos sont souvent accompagnées de musique. Sur d’autres plateformes de médias sociaux, cela peut s’avérer délicat en raison de problèmes de droits d’auteur. Cependant, sur TikTok, vous pouvez utiliser des musiques populaires pour accompagner vos vidéos.
En effet, TikTok a conclu un accord de licence de droits d’auteur ou de propriété intellectuelle avec de nombreux labels et artistes, ce qui n’est pas le cas de YouTube et de Twitch.
Lorsque TikTok a commencé à prendre de l’ampleur, les maisons de disques ont rapidement compris qu’il pouvait être avantageux d’autoriser l’utilisation de leur musique sur la plateforme, car cela offrait une formidable opportunité de marketing. C’est pourquoi la musique de qualité est omniprésente sur TikTok, ce qui rend la plateforme d’autant plus attrayante.
Contenu hyper local
Bien que TikTok soit une plateforme mondiale avec des utilisateurs du monde entier, elle excelle dans la diffusion de contenus pertinents au niveau local pour chaque utilisateur.
Les créateurs TikTok créent souvent du contenu vidéo très personnel pour des régions spécifiques (par exemple, des vidéos sur l’argot londonien), et les vidéos locales s’appuient sur des hashtags spécifiques pour créer des tendances. Les hashtags en vogue suggèrent des sujets populaires à d’autres créateurs pour qu’ils réalisent d’autres vidéos. L’application tire ainsi parti des tendances locales et génère du contenu viral. TikTok est donc à la fois locale et mondiale, tirant le meilleur parti des deux types d’audience.
Hautement personnalisé
TikTok dispose de puissants algorithmes de personnalisation, ce qui signifie que les utilisateurs peuvent recevoir des contenus qui correspondent le mieux à leur âge, à leur localisation et à leur profil démographique général. Cela permet de proposer les types de contenus les plus populaires auprès des différents types d’utilisateurs.
Par exemple, tout comme Google personnalise ses publicités en fonction des utilisateurs, le flux de TikTok peut personnaliser les vidéos en fonction de votre empreinte en ligne, de sorte qu’une personne qui aime la mode ne recevra pas de contenu sportif, et vice versa.
L’algorithme de TikTok « apprend » comment vous utilisez la plateforme et vous propose le type de contenu que vous souhaitez voir.
Il est le moteur des tendances
Nous l’avons évoqué plus haut, mais l’un des plus grands atouts de TikTok est sa capacité à lancer des tendances dans le monde entier. La plupart des modes, des tendances de la mode, des chansons, des mouvements de danse et des astuces de vie proviennent souvent de TikTok, lorsqu’une vidéo devient virale.
Les tendances qui naissent sur TikTok se retrouvent souvent à la télévision, sur d’autres plateformes de médias sociaux, dans des magazines et sont diffusées auprès de toutes les personnes que vous connaissez. C’est un endroit idéal pour lancer de nouvelles idées et tendances.
Tous ces facteurs font que TikTok est également populaire auprès des marques.
Tout comme les gens utilisent TikTok pour créer des vidéos drôles et attrayantes, les marques peuvent utiliser TikTok pour créer des vidéos qui informent les consommateurs sur leurs produits, tout en offrant du divertissement et de l’humour.
Voyons maintenant comment les marques peuvent utiliser TikTok pour donner une nouvelle dimension à leur stratégie marketing.
TikTok et les marques
Chaque jour, le milliard d’utilisateurs actifs mensuels de TikTok tire une grande valeur de la plateforme. Non seulement en termes de divertissement, mais aussi d’informations sur de nouveaux produits à essayer, de nouvelles astuces de vie à mettre en œuvre, de nouvelles musiques, les dernières tendances de la mode et bien d’autres choses encore.
Pour les marques, TikTok est donc l’endroit idéal pour atteindre les consommateurs désireux d’essayer de nouvelles choses. Les marques peuvent le faire en créant des vidéos de marque qui ajoutent une valeur de divertissement pour les utilisateurs, ou en s’associant avec des créateurs de contenu influents pour promouvoir leurs produits dans les flux TikTok populaires existants.
Les marques peuvent commencer par examiner les catégories les plus populaires sur TikTok en 2022.
Les 10 catégories les plus vues sur TikTok
- Divertissement
- Danse
- Farces
- Fitness/Sports
- Innovation domestique/DIY
- Beauté/soins de la peau
- Mode
- Cuisine/recettes
- Conseils et astuces de vie
- Animaux de compagnie
Comprendre les catégories les plus populaires peut aider les marques à réfléchir à l’endroit où leur produit ou service s’intègre le mieux, et à la manière de créer un contenu qui s’intégrera bien dans l’une de ces catégories.
Comment les vendeurs FBA d’Amazon peuvent utiliser TikTok pour faire des affaires
Vous en savez maintenant un peu plus sur TikTok, ce qu’il est et comment les marques peuvent l’utiliser pour leurs affaires. Mais qu’en est-il des vendeurs Amazon FBA ? Comment les entreprises qui vendent sur Amazon peuvent-elles tirer le meilleur parti de TikTok pour atteindre leur public cible ?
Tout d’abord, TikTok est un excellent outil pour développer la notoriété d’une marque, et les vendeurs FBA d’Amazon ne font pas exception à la règle. La plateforme peut être utilisée pour développer les ventes d’une entreprise Amazon FBA. Voici comment.
Construire une présence en ligne
De nos jours, toutes les entreprises sont en ligne. Ce n’est pas parce que vous vendez sur Amazon que vous ne devez pas développer la notoriété de votre marque en dehors du grand nom d’Amazon. Votre entreprise a sa propre présence et vous pouvez utiliser TikTok pour la développer.
Grâce au format vidéo unique de TikTok, vous pouvez créer du contenu vidéo qui vous permet de promouvoir vos produits sur la plateforme. Veillez simplement à ce que vos listes soient bien organisées avant de commencer – vous voulez diriger le trafic vers la meilleure version possible de votre marque.
Vous pouvez utiliser les hashtags en vogue pour identifier les tendances et commencer à créer du contenu de marque sur le compte TikTok de votre marque que vous promouvez à l’aide de ces hashtags. Vous pouvez également connecter votre compte TikTok à d’autres comptes de médias sociaux, tels qu’Instagram ou Facebook, ce qui augmente votre portée.
Atteindre de nouveaux publics
La création de contenus vidéo attrayants sur TikTok vous donne l’occasion de mettre votre marque en avant auprès de publics que vous n’auriez peut-être pas ciblés auparavant. Des vidéos drôles et divertissantes peuvent attirer l’attention de nouveaux segments de marché et accroître la visibilité de votre marque. Une fois que vous avez une idée des performances de votre vidéo via les Apercu de TikTok, son algorithme peut alors vous aider à partager votre vidéo loin à la ronde avec les publics adaptés à vos produits.
Recherche et développement de produits
Non seulement TikTok vous fournira des Apercu des dernières tendances en ligne et hors ligne, mais il peut également vous aider à mieux comprendre votre concurrence.
L’utilisation de TikTok pour étudier la catégorie dans laquelle vous vous situez vous donnera une idée de ce que font les concurrents, de ce qu’ils proposent et de la manière dont ils s’adressent aux consommateurs. Vous pouvez utiliser les Apercus pour affiner vos mots-clés, vos hashtags et identifier les influenceurs potentiels avec lesquels travailler.
Faire quelques recherches avant de vous lancer sur TikTok aidera votre marque à être plus performante sur TikTok, mais cela peut aussi vous aider à trouver de nouvelles idées sur la façon de commercialiser vos produits auprès de différents groupes démographiques, en particulier les jeunes.
Marketing d’influence
Le marketing d’influence est l’une des disciplines marketing à plus forte croissance du moment, qui devrait atteindre la somme colossale de 16 milliards de dollars cette année ! De nombreuses marques travaillent déjà avec des influenceurs pour accroître la notoriété de leur marque et l’aligner sur ceux qui partagent les mêmes valeurs.
Collaborer avec des influenceurs ou des leaders du secteur peut vous aider à augmenter vos ventes sur Amazon. Mieux encore, vous n’avez pas besoin de construire votre propre audience. Au lieu de cela, vous travaillez avec des créateurs de contenu qui ont déjà de nombreux adeptes et qui seront en mesure d’intégrer vos produits dans leur contenu, donnant ainsi à votre entreprise Amazon une visibilité inégalée.
Publicité sur TikTok
TikTok offre aux marques de formidables opportunités publicitaires, qui peuvent profiter à de nombreux vendeurs Amazon FBA. Semblable aux publicités sur Facebook ou Instagram, la publicité sur TikTok insère vos annonces entre les vidéos, ce qui garantit des globes oculaires et peut être un moyen plus rapide d’atteindre votre public que par le biais du trafic organique.
Les différentes options publicitaires proposées par TikTok sont les suivantes :
- Annonces dans le flux
- Annonces en haut de page
- Hashtags de marque
- Effets de marque
- Reprise de la marque
Chacun d’entre eux sera plus utile en fonction du type de campagne publicitaire que vous menez. À l’instar d’autres plateformes sociales, TikTok fournit des analyses et des Apercu utiles sur les performances de votre campagne, ce qui vous permet d’agir en fonction de ces aperçus et de peaufiner votre campagne en conséquence.
Comprendre les métriques et Apercu de TikTok
Comme pour toute forme de marketing numérique, vous voudrez mesurer les performances de votre contenu de marque sur TikTok. Et ce, que votre contenu soit organique ou qu’il s’agisse d’une publicité payante.
Heureusement, TikTok facilite l’accès à des Apercu qui peuvent vous aider à prendre les bonnes décisions sur l’optimisation de votre budget marketing au sein de la plateforme. N’oubliez pas que les indicateurs de TikTok sont différents de ceux d’Amazon. TikTok prend en compte des facteurs tels que
- Taux d’engagement
- Taux d’achèvement des vidéos
- Note globale du compte
Et bien sûr, un indicateur important sera de voir d’où vient le trafic vers votre boutique Amazon, et si votre boutique a connu une augmentation des ventes. De cette façon, vous pouvez utiliser TikTok et Amazon Apercu main dans la main pour évaluer les performances.
Stimuler les ventes sur Amazon grâce à TikTok
TikTok est une plateforme amusante et jeune qui peut donner à votre marque l’occasion d’être créative et innovante. Vous pouvez promouvoir vos ventes sur Amazon en libérant votre créativité pour toucher de nouveaux clients et différents types de public.
De nombreuses marques internationales parmi les plus prospères utilisent déjà TikTok pour développer leur activité. Cela inclut également certains des plus grands vendeurs d’Amazon au monde. En tant que vendeur Amazon FBA, avec un peu de recherche, de savoir-faire et de volonté d’essayer, vous pouvez faire de même.
