Le Prime Day arrive. Votre entreprise est-elle prête ?
Aujourd’hui, tout le monde ou presque connaît (ou a au moins entendu parler) du Prime Day, l’événement commercial d’Amazon qui se déroule sur deux jours chaque année et propose d’excellentes affaires dans les principales catégories d’achat du détaillant en ligne.
Dates clés et contexte – Calendrier des événements
Amazon a annoncé que le Prime Day 2025 aurait lieu en juillet et qu’il offrirait d’importantes réductions dans diverses catégories.
Voici pourquoi le Prime Day est un événement majeur pour lequel vous ne voudrez pas manquer d’élaborer une stratégie :
- C’est l’une des journées d’achat les plus importantes de l’année pour Amazon, et elle est incroyablement populaire auprès des consommateurs du monde entier.
- Les gens attendent avec impatience le Prime Day pour profiter de bonnes affaires et d’offres sur leurs produits préférés. Tout, des articles coûteux comme les barbecues aux produits essentiels de tous les jours comme les gels douche et les parfums, est proposé avec des réductions spéciales pour les membres d’Amazon Prime.
- Cette année, l’Amazon Prime Day est de retour et se déroulera du 8 au 11 juillet.
Le fait est que les choses seront un peu différentes cette année. Avec l’introduction des droits de douane et l’inflation qui se profile à l’horizon, les vendeurs doivent s’attendre à des changements dans les habitudes des consommateurs et dans la disponibilité des sources d’approvisionnement.
Voici ce qui devrait être différent cette année et comment votre entreprise peut se préparer à planifier ses stocks pour le Prime Day.
Prime Day 2025 – Ce qui a changé
Ces dernières années, les achats en ligne ont connu un véritable essor. En fait, le nombre de personnes qui achèteront en ligne entre 2020 et 2025 a accéléré la croissance du commerce électronique et en a fait un moyen d’achat plus populaire, même pour les articles de tous les jours.
Consommateurs soucieux de l’argent
Face à l’augmentation des préoccupations financières, et notamment de l’incertitude entourant les tarifs douaniers, de nombreuses personnes cherchent à faire des économies là où elles le peuvent.
En conséquence, les consommateurs réduisent leurs dépenses globales et respectent davantage le budget de leur ménage. Ils ont donc moins de revenus disponibles à consacrer à des achats plus frivoles.
Pour les vendeurs d’Amazon, cela peut avoir un impact sur la façon dont vous définissez vos offres pour le Prime Day. Cela signifie que les vendeurs doivent être conscients de la baisse des budgets des consommateurs, ainsi que de l’augmentation du besoin d’acheter des articles plus pratiques (par opposition aux articles « plaisir ») à de meilleurs prix.
Baisse des dépenses
Compte tenu de tous les problèmes économiques mentionnés ci-dessus, les gens dépensent tout simplement moins. Et lorsqu’ils dépensent, ils font preuve de plus de discernement dans leurs achats. Il y a donc moins d’achats impulsifs.
Les tendances montrent que les consommateurs choisissent d’économiser de manière plus ciblée pour acheter des articles uniques et coûteux, tels que des vacances ou des équipements stéréo/divertissements, par exemple. Il est probable que les gens attendent le Prime Day comme une occasion de faire de bonnes affaires sur les articles à prix élevé pour lesquels ils ont économisé.
Les achats de proximité sont en hausse
À l’époque de la pandémie, les gens ont pris conscience du fait qu’il était possible d’acheter sur Amazon de nombreux articles ménagers courants, tels que du savon et du shampoing.
Ils ont réalisé qu’Amazon n’était pas seulement destiné à l’achat d’articles plus volumineux ou plus rares, mais qu’il pouvait également jouer le rôle d’un supermarché ordinaire ou d’une épicerie de quartier !
Par conséquent, la livraison rapide (à laquelle Amazon excelle) d’articles de tous les jours est devenue plus courante. Qu’est-ce que cela signifie pour votre magasin pendant le Prime Day ? Cela signifie que les offres Prime Day ne doivent pas se limiter à des articles tels que les téléviseurs, les consoles de jeux vidéo et les montres ; il est également intéressant de regrouper les offres portant sur les articles ménagers et les articles « ennuyeux ».
Les catégories les plus populaires ont changé
Au cours des dernières années, des catégories comme l’athleisure et l’activewear ont continué à enregistrer de fortes performances, même si de plus en plus de personnes reviennent à des configurations de travail hybrides et au bureau. Ces tendances, qui ont pris leur essor pendant la pandémie, ont fait preuve d’un attrait durable. De même, les livres, les jeux de société et les produits de divertissement à domicile, qui ont gagné en popularité pendant les périodes de fermeture, restent en tête des ventes.
À l’horizon 2025, il est essentiel pour les vendeurs d’Amazon de rester en phase avec l’évolution des comportements des consommateurs et de donner la priorité aux catégories les plus demandées afin de maximiser le potentiel de vente.
En tant que vendeur sur Amazon, il est important d’être au courant des différentes tendances afin de continuer à proposer des produits dans les catégories les plus populaires auprès des consommateurs.
Vendeurs Amazon : Comment se préparer pour le Prime Day 2025
Compte tenu de ces changements, il est clair que les habitudes d’achat du Prime Day risquent d’être quelque peu différentes cette année. Pour les vendeurs d’Amazon, c’est pourquoi il est important d’adopter une approche réfléchie et stratégique pour que votre entreprise fonctionne au mieux pour cette importante journée d’achats.
Après tout, vous voulez impressionner vos clients potentiels et tirer le meilleur parti de l’une des journées d’achat les plus chargées en dehors des fêtes de fin d’année.
Voici quelques mesures que vous pouvez prendre pour optimiser votre boutique Amazon et la faire monter en puissance pour le Prime Day 2025.
Créez différents types d’offres pour répondre aux besoins de chaque client
Tout le monde aime les bonnes affaires, mais la vérité est que tous les acheteurs ne sont pas exactement les mêmes ! Certains préfèrent économiser un pourcentage de leur achat total, tandis que d’autres adorent les offres groupées qui leur permettent d’en avoir pour leur argent.
Vous pouvez utiliser différents types d’offres pour satisfaire tous les types de clients :
Profitez des « offres éclair ».
Également appelées « ventes flash » par les spécialistes du marketing, les ventes éclair consistent à proposer des offres spéciales pendant une durée très limitée. Faites savoir à vos clients que s’ils font leurs achats chez vous à certaines heures de la journée, ils peuvent bénéficier d’offres spéciales limitées dans le temps que vous n’offrirez pas en dehors de ces heures.
Les Lightning Deals s’affichent sur la page Prime Day d’Amazon. En participant, vous gagnez en visibilité auprès d’un plus grand nombre de clients qui naviguent sur le site à la recherche de bonnes affaires.
Bien qu’Amazon vous fasse payer pour proposer des offres éclair, la dépense peut être compensée par l « énorme quantité d » économies que vous pouvez réaliser.
Tirer parti des promotions
Les promotions existent depuis longtemps ; elles ne sont pas vraiment innovantes. Alors pourquoi les inclure dans cette liste, me direz-vous ? Parce qu’elles fonctionnent ! Les gens font leurs achats lors du Prime Day d’Amazon pour une raison principale : ils veulent économiser de l’argent. Les promotions telles que « achetez-en un, obtenez-en un gratuit » ou « achetez-en un, obtenez le second avec 50 % de réduction » sont excellentes parce qu’elles incitent les clients à dépenser davantage tout en leur permettant de réaliser des économies substantielles. Pour les clients qui surveillent leur portefeuille, il s’agit d’une excellente occasion de faire le plein de tout ce dont ils ont besoin aux meilleurs prix.
Utilisez les bons d’achat Amazon
Les bons Amazon (ou coupons) créent une étiquette vert vif à côté du prix courant de votre article sur la page de détail du produit. C’est le moyen le plus simple de montrer aux clients que vous proposez des réductions pour le Prime Day.
N’oubliez pas de faire votre demande, c’est très simple et Amazon vous explique la marche à suivre ici.
Fixez judicieusement votre prix de catalogue
Les prix changent souvent lors du Prime Day, car tous les vendeurs veulent se surpasser en proposant les meilleures offres. Vous pouvez bien sûr modifier vos prix manuellement. Mais si vous voulez passer à la vitesse supérieure, Le logiciel de refonte des prix peut vous aider à surveiller vos concurrents pour s’assurer que vos prix sont conformes aux normes du secteur sans compromettre votre marge bénéficiaire.
Préparez votre inventaire FBA
Si vous conservez vos stocks auprès d’Amazon en utilisant son programme FBA, populaire et pratique, veillez à ce que tous vos stocks soient prêts à temps pour le Prime Day. Vous ne voudriez pas être pris au dépourvu et ne plus avoir de stocks à expédier ! Une bonne planification des stocks est essentielle à la réussite du Prime Day.
Faites ressortir vos annonces
La rédaction d’une bonne annonce demande un certain investissement. Vous devez savoir comment maximiser le potentiel de chaque champ, y compris le titre, le corps du texte, la description de l’article, les puces et les photos.
Les produits du Prime Day seront l’objet de toutes les attentions, c’est pourquoi vous devez veiller à ce que votre annonce se démarque. L’optimisation de vos annonces avant le Prime Day est un excellent moyen de vous préparer à cette importante journée de shopping, en vous assurant d’augmenter vos chances de réaliser une vente autant que possible.
Voici quelques conseils sur la rédaction de titres de produits Amazon qui peuvent vous aider.
Investissez dans la bonne stratégie de marketing
Il ne s’agit pas seulement de ce que vous faites le jour même ! Le Prime Day nécessite une préparation préalable si vous voulez faire sensation auprès de vos clients.
L’un des moyens d’y parvenir est de développer votre marque avant le Prime Day en utilisant des techniques de marketing et de publicité pour mettre votre entreprise en avant auprès de vos clients, en les informant des bonnes affaires que vous prévoyez de dévoiler pour le Prime Day.
Voici quelques tactiques de marketing qui peuvent s’avérer utiles avant le Prime Day :
Déployer la publicité numérique en dehors d’Amazon
Même si vos clients achètent vos produits sur Amazon, vous pouvez leur présenter votre marque sur d’autres sites en ligne grâce à la publicité payante.
L’utilisation de Meta, TikTok et Google pour annoncer vos offres Prime Day peut contribuer à générer du trafic vers votre boutique Amazon.
Tournez-vous vers les médias sociaux
Les médias sociaux peuvent être un excellent moyen de faire connaître vos prochaines offres Prime Day en faisant preuve d’un peu de créativité. Des plateformes comme Instagram Reels ou TikTok se prêtent bien à la réalisation de vidéos attrayantes qui peuvent faire sourire les gens tout en les informant des offres que vous proposez dans votre boutique Amazon à l’occasion du Prime Day.
Mettez à jour votre stratégie de publicité PPC
Lorsqu’il s’agit de publicité par paiement au clic (PPC) sur les moteurs de recherche, il est bon de rafraîchir votre stratégie d’enchères de temps en temps, mais surtout à l’approche du Prime Day. Augmenter vos enchères sur vos mots clés les plus populaires peut s’avérer utile pour attirer davantage de personnes à la recherche de ces articles à l’approche du Prime Day. Vous pouvez également envisager de diffuser des annonces sponsorisées sur Amazon.
Ne négligez pas les critiques !
Lorsqu’il s’agit de publicité par paiement au clic (PPC) sur les moteurs de recherche, il est bon de rafraîchir votre stratégie d’enchères de temps en temps, mais surtout à l’approche du Prime Day. Augmenter vos enchères sur vos mots clés les plus populaires peut s’avérer utile pour attirer davantage de personnes à la recherche de ces articles à l’approche du Prime Day. Vous pouvez également envisager de diffuser des annonces sponsorisées sur Amazon.
Prime Day et Arbitrage versus Private Label
Quel type de vendeur Amazon êtes-vous ?
Si vous vendez des produits sous marque de distributeur, votre principale préoccupation lors du Prime Day sera le stock. Veillez à ce que votre stock soit reconstitué et prêt à répondre à la demande. Compte tenu des problèmes de chaîne d’approvisionnement qui se posent aujourd’hui dans le monde entier, les vendeurs de marques de distributeur peuvent également souhaiter trouver des fournisseurs plus locaux. Si vous êtes aux États-Unis, cela peut signifier que vous devez vous tourner vers des fournisseurs qui se trouvent également aux États-Unis ou à proximité, plutôt que de vous approvisionner en Chine.
En revanche, si vous êtes un vendeur d’arbitrage, le Prime Day est une excellente occasion d’examiner votre stock existant et de réfléchir à la manière dont vous pouvez fixer le prix d’un stock stagnant pour l’écouler plus rapidement.
Les ventes massives qui ont lieu lors du Prime Day sont un excellent moyen de vendre des produits qui ne se sont pas aussi bien vendus par le passé.
Le Prime Day est également une bonne occasion pour les vendeurs d’arbitrage de rechercher et de se procurer de nouveaux produits auprès de nouveaux fournisseurs en prévision du grand jour.
Retour à l’essentiel pour le Prime Day en 2025
En 2025, le Prime Day devrait être un grand jour pour les vendeurs et les acheteurs. Selon les données de 2024, le Prime Day a généré plus de 14,2 milliards de dollars de ventes, les vendeurs indépendants ayant écoulé plus de 200 millions d’articles pendant l’événement.
Bien que beaucoup de choses aient changé sur Amazon depuis le premier Prime Day, il y a 10 ans, en 2015, tout s’est amélioré. Aujourd’hui, il y a plus de produits disponibles sur Amazon que jamais auparavant et des moyens numériques plus innovants pour en faire la publicité et aller au-devant des consommateurs.
Le Prime Day promet d’apporter le meilleur du shopping en ligne aux consommateurs du monde entier. Les vendeurs Amazon qui ont fait leurs devoirs et qui sont préparés pour le grand jour ont beaucoup à gagner. Nous espérons que ces étapes vous seront utiles pour réaliser votre Prime Day le plus rentable !
Vous voulez maximiser vos performances lors du Prime Day? Consultez notre guide sur l’utilisation du repricateur pour obtenir des résultats records.
Vous recherchez des informations sur les événements précédents ? Lisez notre Récapitulatif du Prime Day pour les vendeurs.
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